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全家草莓霜淇淋熱賣 營收淡季不淡 統一超推Line集點再掀話題

鉅亨網/鉅亨網記者王莞甯 台北 2014.03.11 00:00
在傳統淡季和營業天數較少下,超商雙雄統一超(2912-TW)和全家(5903-TW)2月營收均較1月衰退,統一超月減12.99%、全家月減7.1%,但全家在草莓限定霜淇淋的挹注下,反而較去年同期成長1.35%,明顯優於統一超年減4.69%,為了在話題上急起直追,統一超已宣布今年第2波的全店集點活動與LINE合作,透過集點贈品、周邊預購商品引領討論熱潮,再加上節日預購商品陸續推出,超商業者的搶客戰正火熱開打。

統一超商2月合併營收達153.78億元,前2月合併營收330.53億元較去年同期成長1.38%。除本業外,轉投資事業中,上海星巴克、統一藥品表現亮眼,其中上海星巴克受惠持續展店所帶來的成長效應,成長近40%,而統一藥品則因旗下「我的美麗日記」面膜品牌銷售快速成長,在年節返鄉送禮、自用需求帶動下,也成長逾20%

另一方面,統一超因應2月節日推出相關春節伴手禮、獨家情人限定商品和造型禮盒,並配合草莓季開發一系列限定休閒零食、飲料,順利帶動糖果零食類別年成長25%,同時CITY CAFE「Back to office」活動也提升銷售成長近30%

全家則指出,前2月營收達85.79億元,年增4.36%,主因於春節效益、開學開工和情人節效應順利推升業績,特別是情人節推出草莓口味限定霜淇淋,引發市場熱潮,不僅帶動霜淇淋業績較上月倍增,也出現併買效益,帶動整體業績上揚。

同時,全家搭上開學、開工飲食商機,鮮食成長超過30%,其中由蔬菜沙拉、微波小菜構成的「麵、配菜類」商品,成長20%,微波類飯麵主食及三明治等,也有10%成長。

進入3月後,7-ELEVEN自有品牌7-SELECT提早推出春夏新品,首波針對飲料及餅乾類商品換季,配合「春遊新發現」主題活動,集結近60款商品,而母親節預購活動提早展開,除蛋糕甜點外,更首度跨通路結合百貨公司、知名網購品牌、電視購物等共超過50個品牌,帶給消費者不同的母親節驚喜與話題。

全家則於3月起陸續引進春夏新品,飯糰、麵食升級改版並投入行銷資源,持續發動座位經濟。另展開母親節蛋糕預購,搶下午茶、團購商機,可望持續推3月成長動能,至2月底全台總店數達2897家。

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