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▲中階價超殺 宏達電搶陸市

中央商情網/ 2014.03.10 00:00
(中央社記者江明晏台北2014年3月9日電)宏達電(2498)反攻大陸,在中階市場展現氣魄,日前推出的Desire 816定位中階旗艦機款,價格卻不到新台幣9000元。市場認為,在價格獲取優勢後,宏達電與競爭對手的角力將增添勝算。

今年在全球行動通訊大會(MWC)上宏達電將主角交給中階新機,宏達電董事長王雪紅與宏達電執行長周永明攜手端出中階新機Desire 816,預計於3月起在中國大陸地區上市,4月起在全球其他地區陸續推出,展現對中階市場的重視。

HTC Desire 816日前在大陸網站展開預購,3G雙卡版售價人民幣1799元,折合新台幣約8990元,等於是不到9000元的價格,預計3月18日正式到貨。

市場認為,Desire 816搭載5.5吋螢幕、高通1.6GHz四核心處理器、1300萬畫素主相機及500萬畫素前置相機,還支援4G LTE等,這樣的硬體規格,卻定價不到9000元,真的是「相當有誠意」,與高性價比著稱的小米3或其他對手相比,也非常具有競爭力。

軟體方面,HTC Desire 816搭載最新的HTC Sense介面以及HTC BoomSound音響、雙前置立體揚聲器與HTCBlinkFeed首頁等;並內建HTC Zoe實境相簿與自動剪輯的Video Highlights精選影片,延續One系列受歡迎的相關功能。

周永明指出,HTC Desire 816「為中階智慧型手機市場劃出新世代的起跑線」,將改變大眾對平價智慧型手機的固有思維,強調高性價比的特性。

財務長張嘉臨則認為,多數電信商反映,宏達電今年中階手機的價格定位「線踩對了」,可望符合市場需求,因此對2014年的營運感到樂觀與正面。

宏達電在2012年,曾於大陸中階市場打下16%的市占率,表現相當優異,今年,宏達電除了在高階持續延續20%的市占目標,同時將瞄準中國大陸中階市場,推出「具有差異化的產品」,新渴望8系列被寄與厚望。

然而,針對智慧機中階市場發展,有不少業者坦言,中階商品雖然有在成長,但是確實也面臨「高不成、低不就」的窘境,因為高階手機價格經過電信商補貼後,價格和中階差不多,而銷售週期相當長的機款,經過調價後,價格就像中階一樣親民。

因此,中階市場的發展,確實也面臨不少壓力,宏達電這次端出的Desire 816規格與價格都被市場認為相當漂亮,取得了先天優勢,但中階機的角力戰場中,也不乏強勁的競爭對手,宏達電是否能靠這款新機取得銷量,並轉化為利潤,提供宏達電實質營運動能,有待觀察。1030309

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