駐紐約台北經濟文化辦事處處長章文樑表示，今年的觀光主題是「Time for Taiwan」與「Time for Celebration」，圍繞這兩個主題，透過在國際知名度極高的紐約時報觀光旅展，和全美各地觀光業者建立聯繫，也將台灣觀光資源推向全世界。
章文樑指出，台灣是個觀光資源十分豐富的國度，不僅自然景觀吸引人，人文氣象、文化底蘊更是台灣重要文化特色。希望透過這樣的場合，把台灣軟實力推向全世界，也能實現今年赴台觀光超過900萬人次的目標。
駐紐約經文處觀光組主任張維庭也表示，觀光局將在這3天活動期間內，透過遊戲、舞台表演，將台灣觀光元素呈現給美國主流人士。一一呈現台灣特有的夜市文化、燈會文化、廟會文化，小吃、品茗、珍珠奶茶等台灣特色小吃，讓來參觀的民眾能親身體驗到台灣的友善環境，進一步吸引他們到台灣旅遊。