以親民風格被大陸網友暱稱為「習大大（陝西方言意指習大叔，大大意指父親或父親的同輩）」。在不少學者眼中，是個在宣傳工作能與國際接軌的領袖，能充份運用新科技，爭取民意認同，拉近與年輕人距離。
這一年多來，習近平與坐在坑上的貧農民話家常、在北京慶豐包子鋪吃包子、在霧霾天到北京南鑼鼓巷考察等，都有網友在微博第一時間發布一系列照片，傳統媒體立即跟進報導，進而引發民間社會討論熱潮。
習近平上午到北京胡同考察後沒多久，一名「國安低調哥」的網友發表微博「習大大來南鑼了！」並上傳貼身拍攝習近平正面或稍遠距離把民眾納入鏡頭內的一系列照片。
這些照片在新浪微博發布後，立刻引發網友瘋傳轉貼，大陸主流平面媒體立即跟進報導，均聚焦在習近平與民眾「同呼吸，共命運」這個主軸。
一位大陸媒體評論人劉興偉立即在網上評論說，正當老人、兒童不敢在霧霾天出門時，習近平用自己行動，「在霧霾天視察」，給公眾建立信心，也就是面對霧霾，必須打持久戰，最需要的信心。
利用微博第一時間傳播親民照片，或與網友偶遇的背後，有可能是與國際接軌、縝密的宣傳策略。
一名網友曾發表「習近平包子背後的四海微傳播是誰？」一文，認為率先發出習近平在包子鋪吃包子的網友，進行「四海微傳播」，其實並非普通網友，而是官方協調好的公關舉動。但此文隨後遭到大陸當局刪除。
專研中共政治的中央警察大學公共安全學系副教授董立文也說，包括中共中央宣傳部允許習近平的漫畫、動畫在網上曝光，其實都是為了塑造親民的形象。
正當大陸媒體、網友沉浸、熱議「習大大」一起與大家呼吸同樣的空氣時，某種程度確實可使大陸民眾暫時忘卻霧霾之苦。
只不過，讓大陸媒體稱譽為「有國際『範兒（技巧）』」的習近平，在行銷宣傳工作雖能與國際接軌，同時頗能打動大陸民眾的心，但想真正解決霧霾難題，也不能只打親民牌。這場戰恐怕還得打很久。