他在向俄羅斯奧運選手頒發國家獎章的隆重儀式上表示：“我想指出我國媒體工作得力，包括國營和私營媒體，還有那些保障俄羅斯國家奧運電視台的人。由于他們，民眾才能看到我國運動員的博弈和勝利。競賽結果曾是討論的主要議題。”
普京說，奧運期間甚至那些遠離體育的人也按照競賽日程安排自己。普京說：“當我國運動員出現在奧運賽場的時候，所有事情立即停止。”
他指出：“車輛立即停下，不相識的人擁抱、親吻、為勝利而喜悅。”
2011年9月，俄新社獲得國際奧委會授權，成為2014年索契冬奧會東道主通訊社，同時授權成立國家奧林匹克攝影隊，體育新聞社也是其中一員。2013年3月，俄新社被授權成為索契殘奧會東道主新聞社。