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宜家家具變裝 新業者看到商機

中央社/ 2014.02.18 00:00
(中央社台北18日電)在宜家家居(IKEA),你可以買到將你的房屋營造出十足北歐風的9000多項產品,幾乎任何預算皆可。不過有1項你買不到:你的鄰居沒看過的家具。

對於有些閒錢並渴望獨具風格的消費者來說,日益增加的業者正透過在宜家到處可見的產品上增添附加品,來改變此一現象。他們的創意作品包括989美元的Ektorp沙發布套,價格是沙發本身的兩倍;還有17美元的螺絲固定型椅腳,可讓中世紀老古董的翼狀靠背椅搖身變為時髦別緻的商品。

斯德哥爾摩公司Bemz創辦人潘寧頓(Lesley Pennington)說:「我們的目標不是和宜家打價格戰。我們的目標是在宜家沙發等大眾市場產品中,提供個人化、別具一格的產品。」Bemz在35個國家販售宜家躺椅、椅子與床舖的布套。

歡迎來到宜家家居經濟。如同蘋果公司(Apple Inc.)iPod和iPad已催生製造底座、耳機與應用程式(app)等產商的生態系統,宜家也產生一堆想趁勢把握衍生商機的新創業者。

這家全球最大家具零售商表示,世界各地大約有270萬人參與宜家產品的設計、製造與銷售。新進業者在面對如此強勢的對手下,較合理的作法是為宜家產品打扮一番,而不是製造實際的家具。

對於渴求精緻產品但迷上249美元沙發的買家來說,這些業者提供一些原創性,又不會讓消費者傾家蕩產。對宜家而言,這項趨勢有助於提高銷售與消費者的忠誠度。(譯者:中央社徐崇哲)

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