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虛擬偶像線上互動 「星星」創新行銷

TVBS/ 2014.02.15 00:00
韓劇「來自星星的你」在韓國播出收視率衝破27%,除了男女主角全智賢和金秀賢魅力吸睛之外,其實行銷手法更是厲害,在每集的戲劇後頭不是來段戲中戲,就是請男主角來段內心獨白擄獲粉絲的心,甚至把觸角延伸到現實生活,全智賢還用劇中女星千頌伊的名字開推特和粉絲互動,吸引44萬追隨者,導演將經典電影橋段融入劇情,也引發討論。 「來自星星的你」片段:「我說,你這是在幹什麼。」 喝醉酒,不自覺大秀特異功能,劇中飾演外星人的金秀賢,把大家嚇個半死,自己卻跑去騎馬遊月亮,這一幕有沒有很熟悉,創意就源自於導演史蒂芬史匹柏電影「ET」中,小孩騎腳踏車上月球的片段,為拉近戲劇和觀眾距離,韓劇「來自星星的你」創新行銷手法,除了KUSO經典橋段,喝杯咖啡也要拍照,劇中飾演巨星的全智賢和粉絲「搏感情」。 現實生活中還真的有戲名「千頌伊」的Twitter,和觀眾互動,不但戲中PO網的咖啡照,真的找的到外,即使是虛擬偶像,追隨者也高達44萬人。製作人柴智屏:「我想這是因為他們希望觀眾能夠融入到劇中角色,粉絲互動的對象不是全智賢,而是『千頌伊』。」 「來自星星的你」片段:「我討厭你!」 不但如此,像全智賢雪地告白,被金秀賢狠心拒絕這幕,戲劇最後持續鋪陳,才發現原來還有戲中戲,另外木訥男主角不時,在戲劇最後對鏡頭獨白心聲。「來自星星的你」片段:「離開的時刻就要到了,問我心情如何嗎。」 除了讓觀眾更入戲,其實也是為下一集鋪梗,韓劇從畫面呈現,幕後花絮都充滿巧思,延伸現實生活的創新行銷手法,更成功擄獲粉絲的心,難怪播出以來,收視率能居高不下。

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