樂天表示，隨著傳統內容及通訊平台轉向行動應用程式，擁有全球3億註冊用戶的全球最熱門行動通訊服務Viber，與集團的數位領域策略契合，此併購案可以透過多元的數位內容穿透新市場，與原本的電子商務及金融服務平台產生互補。
樂天集團目前擁有40種多元服務，已建立最完善和動態的網路服務生態，並透過樂天集團的統一會員ID資料庫及獲得巨大成功的樂天集團「超級點數」獎勵計畫相串連。Viber建立的即時通訊及高品質語音VoIP服務，更可讓樂天集團「Shopping is Entertainment」哲學建立在全世界最普及和每日互動高的線上平台上，同時，此結合讓Viber有機會進入樂天集團全球約2億2500萬的的會員基礎。
樂天集團董事長暨執行長三木谷浩史表示，Viber長久以來提供了高品質且便捷的即時通訊與語音VoIP服務，Viber也推出很棒的貼圖服務，具備著成為遊戲平台的潛力。簡單地說，Viber理解人們期待擁有什麼樣的互動，而且是唯一推出所有平台服務的公司。Viber有助於實現樂天與消費者深度溝通的理念。
Viber創辦人暨執行長Talmon Marco強調，樂天是世界上最重要的網路公司，在日本市場獲得領導地位，同時擴張到全球各地，對於Viber來說，這樣的合作代表了Viber的絕佳機會，在現有市場及新市場中促進使用者快速成長。Viber跨平台應用程式在全球取得3億註冊會員，並在2013年成長了120%。
樂天在2012年透過併購全球在快速成長的Kobo電子書服務公司，開始進入全球數位內容領域。Kobo目前提供400萬本電子書、雜誌和報紙給全球190個國家的顧客。在2012年，樂天集團同時併購了歐洲西班牙創新的視頻串流服務Wuaki.tv，並在最近將服務延伸至英國，提供其優質豐富的電影內容，及多元的付款方式。2013年九月，樂天集團併購了跨國界的數位內容平台Viki，Viki目前3000萬會員中有65%是透過行動裝置使用其服務。