馬總統在臉書（Facebook）表示，民國96年5月他到訪日月潭，碼頭上空無一人，船家抱怨「我們聽政府的話，買了新船，卻一直『等無人』」；空有好山好水、卻無人到訪，非常感慨。
他當天站在碼頭上發表「觀光政策白皮書」競選政見，誓言重振觀光產業。
馬總統說，民國60年成立交通部觀光局，5年後訪台旅客人次首次達百萬；第二個百萬花13年，78年達成；94年才突破第三個百萬。這200萬人次成長，前後約30年。
不過，從96年371萬人次、97年384萬，98年439萬、99年556萬，100年608萬、101年731萬，到102年增為801萬人次，近6年增加430萬人次，每年攀登一個百萬門檻，超過上任前人數兩倍多，創造新台幣3748億元年度外匯收入，並增加交通、旅遊、餐飲及百貨業10多萬個工作機會。
馬總統說，日月潭風景區遊客，從96年105萬、到去年攀升到540萬。
馬總統表示，國際媒體對台灣的觀光魅力讚譽有加，顯示台灣觀光的國際品牌意象，已深植國際友人心中。「我住在台灣幾十年，第一次感覺到我的國家，在世界上也逐漸成為一個觀光國家了」。
除美景、美食，人民好客、友善、熱情與誠實（拾物不昧）等美德是吸引訪客重要理由。馬總統說，現在再加上美容、健康檢查及重症治療等國際醫療的「健康」，「4美1健」將是台灣觀光新招牌。
馬總統表示，觀光是最好的出口產業及國民外交。