近年觀光接二連三開紅盤，交通部觀局今（11）日在圓山飯店舉行觀光節慶祝大會，現場一片喜氣洋洋，總統馬英九提出美景、美食、美德、健檢「四美一健」未來努力方向，提升旅遊品質，未來觀光「大有可為」，現場也對表現優異的觀光產業團體及從業人員，進行頒獎表揚。
去年台灣觀光創歷史3項新高，整體來台旅客突破800萬人次、12月份單月來台突破80萬人次，觀光目的別旅客達約7成，整體觀光產業發展活絡。
第6次主持觀光節慶祝大會的馬總統強調，他曾在日月潭碼頭發表觀光白皮書，上任第二年，將觀光列入六大新興產業，後來每年來台觀光人數，都跨過1個百萬人次的成長，現在除了美景、美食、美德外，要再加上健檢醫療觀光，台灣觀光「天生麗質難自棄」，要提升品質，讓遊客來了再來，回味無窮。
台灣每年國外旅客觀光人數，從馬總統上任時，不到400萬，到去年已經突破800萬人次，交通部長葉匡時致詞時表示，5年多的時間，逆境中增加了1倍多，未來質的提升不能忽略，會是更艱鉅的挑戰，交通部將從產品和服務的創新、觀光產業價值鏈提升、吸引更多優秀人才投入觀光旅遊界，作為未來努力的3個方向來。
行政院政務委員楊秋興指出，目前正研議調高陸客自由行每日上限達4千人、增加試點城市，推動旅行業品質化、旅宿業投資化、觀光人才培養，希望在民國105年，能達到千萬觀光大國的目標。
大會中，由各部會與觀光業者，共同投入熱情投入愛，整合各部會力量共同推出觀光特色商品，並與業界共同攜手宣誓，以台灣精緻、溫暖的服務，吸引全球旅客體驗旅行臺灣的感動，提早達成千萬旅客的目標。
慶祝大會「臺灣觀光特別貢獻獎」頒發給國立高雄餐飲大學容繼業校長，還頒發臺灣觀光貢獻獎、旅館業及民宿管理輔導績效考核績優縣市、觀光遊樂業督導考核競賽獎、優良觀光產業團體獎、優良觀光產業獎、熱心觀光事業團體及個人獎、優良觀光產業從業人員獎等獎項，國內外共計172個得獎團體與個人。
除了觀光優良團體及人員，觀光局也邀請全球超過60家以上協助推廣臺灣觀光、包裝來臺的知名旅行社或媒體等代表，共同參與台灣觀光界的年度盛事「觀光節慶祝大會」。
近年觀光高速發展，顯示觀光局以「多元開放、全球布局」及不偏重單一市場的國際行銷策略得宜，預估全年創造新臺幣3748億元的觀光外匯收入，為經濟注入活水，活絡產業發展，帶動就業機會。