蘭陵王當提燈靈感 新北創意行銷

新北市府今年致贈14萬隻白龍馬小提燈，重現經典民間故事「西遊記」中，保護唐三藏西方取經的威風白龍馬風采。

民政局還推出網路活動，贈送1000只限量版的「金龍馬」提燈，作為獲獎禮物。由員工自製影片，仿照兒童節目教跳「騎馬舞」健康操，發展兒童體適能。

一連串的宣傳活動，引起迴響。幕後的推手是「點子王」市府民政局長江俊霆。

有民眾甚至拿新北市的白龍馬提燈與台北市的10萬盞「Drea-駿」小提燈比較，認為無論是創意性、功能性、組裝度以及宣傳效能，都是新北市勝出。

江俊霆則表示，「各有優點啦」，不過，白龍馬提燈確實比較有創意、有趣，印象度也較高。他說，去年新北市的生肖提燈「蛇形刁手」展現多功能的創意，還拍攝「葉問打拳」及「蛇拳教學」等影片，引起各界探詢、主動索取。

有外縣市官員私下向江俊霆透露「壓力很大」，江俊霆分析，客製化的創意產品，是引起迴響的主要關鍵。

其實，廠商提案時，也曾經提出旋轉木馬的提燈構想，但民政局團隊思考，並因應當紅的「蘭陵王」電視劇主角戴面具，要求廠商必須符合可當面具、變身小馬帽、裝上掃把可玩騎馬打仗，必要時還可抓癢，最後誕生趣味十足的白龍馬提燈。

有小孩的江俊霆表示，回家經常看見孩子被兒童節目吸引，他思考「巧虎」、香蕉哥哥、蘋果姐姐究竟有何魅力？所有團隊討論後，誕生跳騎馬舞的宣傳影片。

民政局自製的宣傳影片，動員專門委員葉元之與女兒，模仿最近爆紅的汽車廣告，將「哪裡都沒去過」的小敏，轉化成「什麼都沒有的小敏」，爆笑劇情成功行銷新北的馬年小提燈。

葉元之自導自拍自演，連4歲女兒葉子瑜也一起入鏡。在教跳體適能的「騎馬舞」5大健身操影片中，另外結合民政局行政科員工、駕駛的孩子一起「自拍」與剪接，還由員工楊捷安自己做詞曲、演唱童歌。

新北市提燈重現西遊記白龍馬傳奇，更具巧思讓手提燈籠，成為可以抓癢的「不求人」；在行銷上，也善用網路與員工的參與度，以節省公帑的前提，不求人自製影片，可謂小成本、大功效的行銷策略。1030209