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手機成本墊高 宏達電挑戰更大

自由時報/ 2014.02.09 00:00
記者王憶紅/特稿

繼支付微軟Microsoft、蘋果Apple權利金後,宏達電也要開始支付諾基亞(Nokia)權利金,當宏達電付了高額的入場費後,如何在競爭激烈的國際手機市場中生存,是宏達電要面臨的重大挑戰。

工業技術研究院IEK研究經理王英裕指出,Nokia在一九九二年積極轉型進入通信領域以來,累積不少強大專利;但一九九七年成立、二○○六年才發展品牌的宏達電,要支付Nokia專利權利金,可說是無法避免,否則產品再好,也無法銷售。

通常一支手機,專利權利金約占成本的百分之五到十。但據指出,市場產業人士曾以宏達電手機,改換成蘋果手機使用的供應鏈試算,在少了蘋果的專利,以及強大的機構整合下,宏達電一支手機的成本,較蘋果的iPhone貴上百分之十五到二十。

法人粗估,宏達電光是支付微軟、蘋果以及諾基亞這三家公司的權利金,每支就必須支付二十美元以上的權利金,勢將加重宏達電的成本壓力。尤其,宏達電要如何面對整個手機產業的變化,更令人憂心。

新機推出節奏 出現變化

每年二月舉行的行動通訊世界大會(MWC),是手機界的大事,除蘋果外,歷年來,國際手機大廠都在MWC發表當年旗艦機種,但目前市場傳出,今年宏達電可能來不及在MWC發布新旗艦機種(M8),而要等到三月在美國紐約才發表。雖然可能是配合全球品牌代言人小勞勃道尼(Robert Downey Jr.),但也可看出宏達電的新品推出節奏出現變化。

中國手機市場 競爭更強

另外,宏達電近一、二年來對中國市場寄予厚望,積極佈建通路,但中國手機市場又因小米手機的蝴蝶效應,恐將掀起另一場轉變。華為推出專在網路銷售的「榮耀」子品牌智慧手機,迎戰小米手機,而酷派也將在網路上銷售性價比較小米強大的手機,搶攻小米手機客群。

除酷派、華為外,中國其他品牌手機廠商也悄悄在布局網路通路銷售體系,畢竟網路銷售的總成本,比實體店面銷售低了百分之三十。而手機價格始終降不下來的宏達電,能端出何種牛肉給消費者?

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