紡拓會引述中華民國駐瑞典代表處經濟組資料，目前H&M已在網路商店與一些店面銷售運動服飾。新的「S」概念將增加商品內容，然後在H&M店中店銷售，初期暫不會銷售球拍、球棒類的運動用品。
資料顯示，H&M在最近的期中報告中宣布，「S」的商品內容包括使用功能性材料，適合各種運動的服飾及配件。H&M對行銷部分保持神祕，甚至不提瑞典是否為選定銷售的國家之一。
不過，H&M仍透露，「S」與今天的H&M風格完全不同，投資面更廣，不排除以獨立的運動用品商店來經營。
在瑞典擁有94家中小型體育用品社的Just4sport公司表示，H&M加入體育用品市場對他們會有幫助，因為當人們發現H&M貨色並不齊全時，還是會到小型商店選購。
瑞典最大運動用品零售商Stadium也說，H&M加入體育用品市場對競爭力不強的同業會受到較大衝擊，但對Stadium影響不大。