大貓熊「圓圓」去年7月6日產下「圓仔」後，台北市立動物園採取每日統一發稿方式，讓外界得知「圓仔」最新動態，並每天提供「圓仔」照片和影片，直到「圓仔」現在200多天大，供稿幾乎從未間斷。
動物園除了報告「圓仔」狀況，也穿插保育議題，希望粉絲除了愛護「圓仔」，也多多關注瀕臨絕種的本土保育動物，並和以嘲諷「圓仔」為樂的插畫家Cherng（馬來貘）合作製作保育影片，推廣大家不管愛不愛「圓仔」，都一起愛動物。充滿黑色幽默的影片一推出，評價雖然褒貶不一，但確實成功掀起話題。
「圓仔」剛出生時，大眾只能透過照片知道「圓仔」近況，由保育員輪流拍攝，儘管是素人攝影師，但是憑著愛「圓仔」的同理心發酵，誕生一張張傑作，包括爆紅的「圓仔」微笑照、捲舌照、投降照、四腳朝天照等，貓熊旋風席捲全台，甚至紅到國外，成為國際媒體報導焦點。
台北市立動物園為了「圓仔」，籌組小組處理相關新聞媒體發布與後置影片剪輯事務，把「圓圓」和「圓仔」的母女情深，以及「圓仔」賣萌的可愛模樣，傳達給粉絲。去年11月起更推出每天1小時直播秀，選擇「圓仔」活動力最強的時段，抓住粉絲期待心理，不讓「圓仔」一次曝光太多。
動物園拍攝的一系列可愛照片和影片，更成功讓萌主「圓仔」揚名國際，在比利時人賈可布斯（Jeroen Jacobs）發起的年度最風光的大貓熊網路票選活動，在今年1月奪得「年度最具性格獎」冠軍（大貓熊篇）以及人氣貓熊獎亞軍。
「圓仔」出生後風靡全球，許多人大讚動物園成功行銷術，但保育員也自謙說，其實拍攝「圓仔」根本不需要特意篩選照片，因為像大貓熊這種黑白分明的動物，「怎麼拍都可愛」，如果真要談宣傳和行銷，「圓仔」一舉一動都是新聞，如實的呈現「圓仔」最純真的模樣，就讓人愛到不行，根本不需要刻意的宣傳。