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先代言後批評 寶萊塢巨星惹議

中央社/ 2014.02.03 00:00
(中央社記者何宏儒新德里3日專電)印度寶萊塢傳奇巨星阿米塔布巴昌日前指出,曾經代言的碳酸飲料被部分消費者視為「毒藥」,他因此不再背書。製造商強調雙方合約自然結束並未提前解約。事件引起軒然大波。

印度「經濟時報」(The Economic Times)今天報導,阿米塔布巴昌(Amitabh Bachchan)1998年任百事公司印度分公司(PepsiCo India)旗下碳酸飲料美年達(Mirinda)品牌大使;2002到2005年則代言百事可樂。

百事公司印度分公司每年支付約3000萬盧比(約新台幣1452萬元)代言費,前後8年。

他上月30日在印度管理學院阿默達巴德分校(Indian Institute of Management, Ahmedabad)演講提到,之所以終止上述代言,因曾在齋浦爾(Jaipur)被1個女孩問到,為何幫那種被她老師稱為「毒藥」的汽水代言?

他說當時被問得啞口無言,卻使他思索「消費大眾心中已有此印象,所以我不再背書」。報導引述他還提到,也告訴同為寶萊塢(Bollywood)巨星的兒子阿比謝克巴昌(Abhishek Bachchan)和媳婦艾許薇亞瑞伊(Aishwarya Rai Bachchan),若為產品背書,「那麼你得用性命擔保這產品不會影響其他人的生命」。

阿米塔布巴昌目前代言產品包括美極(Maggi)麵食、卡利安珠寶(Kalyan Jewellers)、印度最大餅乾製造商帕里產品公司(Parle Products)旗下金星(Gold Star)餅乾、賓納尼水泥(Binani Cement),並擔任古茶拉底省旅遊局(Gujarat Tourism)形象大使。

百事公司印度分公司發言人對巨星上述談話謹慎回應,「阿米塔布巴昌是個活傳奇,相關談話自然會讓任何1家公司的員工難過,因品牌大使在員工心中地位猶如企業領導人」。百事公司方面強調,當時雙方合約自然結束,阿米塔布巴昌並未提前解約。

報導訪問多個名人經理人,他們表示,商業理由是名人代言唯一原因,名人不應成為產品品質的守門員。也有人認為,先為品牌代言,之後再批評它,相關做法似不恰當。

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