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微信搶紅包 大陸全民狂歡

中央商情網/ 2014.02.02 00:00
(中央社記者馮昭上海2014年2月2日電)用通訊軟體微信發紅包、搶紅包成為大陸今年春節全民狂歡活動,高人氣甚至引來有人假冒常高調行善的陳光標名義,說要發紅包。狂歡背後,則是大陸手機支付的商業戰。

騰訊微信從1月27日推出新年紅包活動,最熱門的是朋友間搶「群紅包」。

發紅包的朋友先要綁定一張銀行金融卡,然後選擇紅包數量和金額,並填寫祝福話,再透過「微信支付」付款,發送給好友或微信群。接收紅包的一方點擊連結,打開就能獲得隨機分配的紅包,搶完為止。

發紅包金額不拘,有人把人民幣1元分成20個紅包發出去,還自嘲「很土豪」。

微信紅包這項朋友間傳遞祝福的年味新活動有多熱門?根據騰訊公司公布的數據,從除夕到大年初一下午,參與搶微信紅包的用戶超過500萬人,總計搶紅包7500萬次以上,領到紅包超過2000萬個,平均每分鐘領紅包9412個。

搶紅包的高峰時段在除夕夜零點,前5分鐘內有58.5萬人次參與搶紅包。「群紅包」發放最常見金額是人民幣100元 (約新台幣500元),超過1/5的人搶到10元到50元。

雖然搶到的是幾塊錢,甚至幾毛錢,但就能讓人如此興奮。

上海一家金融資訊公司研究總監鄭海陽表示,一天內吸引500多萬用戶,在行銷上是非常了不起的成就,而騰訊著眼的是銀行卡綁定後可以產生的業務。

因為,無論是發紅包還是搶紅包,參加活動都必須綁定自己的銀行卡,並開通微信支付,才能順利提現。

北京大學新聞與傳播學院副教授胡泳在網路撰文指出,從傳播效果來講,微信紅包可作為網路產品行銷的經典案例。它具有極強的遊戲性和娛樂性,最大化地調動用戶參與。

在業界人士看來,微信紅包讓中國大陸社交網路行動支付市場的博弈白熱化。

大陸第三方支付現在以阿里巴巴集團的「支付寶」佔了半壁江山,騰訊「財付通」僅佔20%。但是騰訊的微信有6億用戶,市場傳言「財付通」將在年後轉入微信,若成真,未來不容小覷。

也難怪,有大陸媒體評論,馬年,其實是「『二馬』在行動網路上奔騰的馬年」。因為大陸有無數的他和她,生活和工作方式已悄悄被「二馬」 (騰訊公司董事會主席馬化騰、阿里巴巴集團創辦人馬雲)改變了。

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