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麥金塔問世30年 廣告幕後大揭密

TVBS/ 2014.01.24 00:00
麥金塔第一代電腦,1984年一月份推出,今年剛好滿三十歲,當時蘋果為了打響麥金塔的名號,找來大導演雷利史考特合作,用了175個光頭演員拍攝廣告,而且選在當年的超級盃首播,果然打響名號,為蘋果締造銷售佳績,一起來回味1984年的這支廣告。 廣告:「在1月24日蘋果電腦將要發表麥金塔電腦,你將會看到1984不再是1984。」 1984年的這支廣告,預告了蘋果電腦第一款熱銷個人電腦麥金塔。蘋果專案經理古德伯:「這個宣布的方式當時很時髦從沒有見過。」 一堆光頭人,面無表情像是行尸走肉,這樣的廣告創意,竟然跟歐威爾的諷刺小說扯上邊。蘋果專案經理古德伯:「這台電腦在1984年上市,同時歐威爾寫了『1984』這本小說,創意小組就有了這點子,弄來這些機器人來呼應歐威爾寫的『1984』小說裡的情節。」 超健美的女子,拿著大榔頭衝出來,對著螢幕上正在說教的,極權「老大哥」砸過去,象徵是全新的突破,被譽為是當年最棒的廣告。蘋果專案經理古德伯:「我想當時有175個光頭,我們付了他們1萬美元坐在那裡3天拍攝,而且還朝他們的臉噴煙。」 廣告導演雷利史考特(1984):「我們買了3台飛機然後拆了他們,而這些3台噴射轟炸機給拆了再組裝起來,讓整個場景看起來很真實。」 賈伯斯找來大導演雷利史考特,果然激盪出火花,賈伯斯和合夥人決定,自掏腰包在那年的超級盃首播。蘋果創辦人賈伯斯(1984):「今天是史上第一次我要讓麥金塔為自己發聲。」 麥金塔電腦(1984):「哈囉!我是麥金塔,能夠從箱子裡出來真好。」 那一年的新品發表會,3層樓的展演聽,人潮滿滿滿,都是來看麥金塔本尊。蘋果專案經理古德伯:「隔天賣出了350萬美元的麥金塔電腦。」 蘋果專案經理古德伯:「我想要跟大家介紹對我來說就像是父親一樣的史蒂夫賈伯斯。」 轟動武林的蘋果廣告,已經成為過去式,老一代的蘋果迷只能從歷史影片中找回憶。

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