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全球企業示好 搶賺日本同志財

中央社/ 2014.01.23 00:00
(中央社台北23日電)隨著民調顯示日本社會對同志的接受度提高,全球各大企業也爭相對日本同志示好,除大力贊助同志活動,同時更希望獲得同志消費者的青睞。

根據彭博報導,隸屬飛雅特(Fiat Spa)旗下的汽車品牌愛快羅密歐(Alfa Romeo)在日本的市佔不到0.1%,愛快羅密歐知道自己難與日本重量級車廠例如豐田汽車(Toyota Motor)比拚。日本車市盡是日本汽車的天下,每10輛汽車就有9輛是國產車。

飛雅特日本行銷主管Tiziana Alamprese為尋求突圍,突發奇想的瞄準經常被日本多數企業忽略的一個消費族群:男女同志。

4C跑車製造商愛快羅密歐不僅與日本當地同志組織攜手合作,還大力贊助同志影展與各項遊行活動。

Alamprese於2011年開始贊助同志活動,她表示:「愛快羅密歐是一個性感的品牌。當你購買愛快羅密歐,等於強力表態將勇敢做自己。我們希望與符合我們品牌理念的族群合作。」

美國與歐洲各大企業至少從1990年代以來就瞄準同志消費者,但日本面對這波趨勢反應似顯落後。日本同性戀缺乏法律上的認可,同志話題在日本也是禁忌。

不過,隨著民調顯示日本社會對同志的接受度提高,日本社會已開始改變,而日本諸多企業,例如軟體銀行(SoftBank Corp.)與電通(Dentsu Inc.)等,也鎖定同志展開行銷。

根據東京諮詢機構Qocci估計,全球企業摩拳擦掌想賺同志財,日本同志一年的消費商機高達6.6兆日圓(630億美元)。Qocci已力促軟體銀行與西日本旅客鐵道(West Japan Railway Co.)旗下飯店事業瞄準同志消費者。

去年東京同志電影節,以及表彰對LGBT社群有卓越貢獻的「東京超級巨星獎」(Tokyo SuperStar Awards),其贊助商除軟銀與愛快羅密歐外,還有谷歌公司(Google Inc.)、電通、國際商業機器公司(International Business Machines Corp. )、德意志銀行(Deutsche Bank AG)與彭博社(Bloomberg LP)等。所謂的LGBT是由女同志(Lesbian)、男同志(Gays)、雙性戀者(Bisexually )和跨性別者(Transgender)所構成的一個集合用語。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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