普林斯頓大學機械及航空工程系研究人員坎那瑞拉（John Cannarella）、史貝契勒爾（Joshua A. Spechler），在共同發表題目為「社群網站動力的流行病學模式」（Epidemiological modeling of online social network dynamics）的最新研究報告當中，以「傳染疾病」比喻一般民眾的社群網站使用行為，特點在於迅速散佈，然後就消失。
研究人員指出，如同傳染疾病一樣，社群網站興起初期，使用行為會在群眾之間快速流傳，但到了最後，一旦到達某個重要的尖峰期之後，流行程度與熱門程度就逐漸下降。
報告結論指出，未來幾年臉書將會面臨急速走下坡，在2015年到2017年之間，就會失去它在顛峰時期用戶人數的8成左右。