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味王延伸王子麵品牌力推向休閒食品市場

鉅亨網/鉅亨網記者張欽發 台北 2014.01.21 00:00

味王企圖延伸王子麵的品牌力推向休閒 點心市場,推出海苔脆片新產品。(鉅亨網記者張欽發攝)

在台灣以醬油、速食麵及味精三大主力產品群為主的味王(1203-TW),再以其原有的的40餘年速食麵「王子麵」品牌力進一步向休閒點心類產品及快煮麵產品延伸,在春節前推出以海苔片搭配脆麵、鱈魚片夾心點心產品,搶攻年節市場。

同時,在麵食產品方面,味王今天也宣布推出手工意麵、手工刀削麵的乾麵達人的快煮麵系列產品,強調其麵體以純手工日曬製程而非油炸,鎖定以「阿舍乾麵」為主的客群。

味王公司對於推出以海苔片搭配脆麵、鱈魚片夾心點心產品,主要在於強調海苔加上王子麵脆麵而產生香、酥、脆口感,並且「小王子海苔脆片」為產品命名,延伸其原有「王子麵」的產品品牌力。

味王2013年的營收為60.44億元,較2012年小幅衰退1.1%;味王主管指出,味王新產品的推出,除搶攻春節的休閒食品市場之外,並將列為日後常態銷售的重要產品。而目前的王子麵也走向分眾市場,除了零售之外,也提供業務用包裝供火鍋店及滷味攤業務使用。

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