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瑞銀:今年大陸零售業成長緩慢

中央商情網/ 2014.01.20 00:00
(中央社記者羅秀文台北2014年1月20日電)瑞銀(UBS)指出,受到低價模仿品牌湧現、網購崛起,以及超市可能面臨價格戰影響,預期2014年中國大陸零售業成長仍將緩慢;相關個股看好安踏、李寧等大陸運動品牌。

瑞銀中國/香港消費品研究分析師梁裕昌今天在台北舉辦媒體聚會,發表對2014年大陸消費產業前景看法。他表示,過去2、3年大陸零售業成長放緩,今年也將維持這個趨勢,主要受到低價模仿品牌湧現、網購崛起,以及超市可能面臨價格戰衝擊。

梁裕昌指出,金融海嘯過後,消費者花錢更加精打細算,但整體消費並沒有減少。以2013年11月中國大陸零售銷售年增率13.7%觀察,就會發現大陸整體消費不弱。而從基本工資持續上漲來看,大陸消費需求不弱。

他說,大陸整體消費不弱,但近幾年零售業成長放緩,且結構改變,主要是低價模仿品牌湧現及網購崛起,導致國產鞋類和服裝市場被蠶食。

此外,大陸超市因一線城市已經飽和,啟動價格戰,加上1號店等電子商城競爭,導致獲利下滑,也是近年大陸零售業成長放緩的主因。

展望2014年,梁裕昌表示,受到低價模仿品牌湧現、網購崛起,以及超市價格戰影響,預期今年大陸零售業成長仍將緩慢。由於安踏、李寧等大陸運動品牌持續投入行銷和廣告預算,提升品牌識別度,後市仍看好。

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