中國大陸近年掀起一股線上金融理財熱潮，電子商務龍頭阿里巴巴集團旗下的第三方支付平台「支付寶」推出「餘額寶」服務，可讓用戶把網路購物資金轉入餘額寶，直接購買基金等理財產品。
「餘額寶」2013年底規模已達到人民幣1853億元（約新台幣9265億元），才推出半年就躍居成為大陸最大基金。
大陸民眾「螞蟻雄兵」的線上理財能量驚人，吸引許多業者搶進。華爾街日報中文網報導，以電器零售起家的蘇寧雲商也宣布推出自己的線上餘額理財產品。
蘇寧雲商集團股份有限公司前身是蘇寧電器股份有限公司，為顯示多元經營決心，2013年更名，新增餐飲、快遞經營項目，並成立電子商務經營總部及成立網購、金融、物流、移動、商旅、服務管理等8個事業部。
蘇寧雲商宣布，南京蘇寧易付寶網路科技有限公司已獲大陸證券監督管理委員會批准，將聯合廣發、匯添富基金公司推出餘額理財產品「零錢寶」，計劃15日正式上線營運。
「零錢寶」理財產品標榜把合作基金公司的基金直銷系統內置到易付寶中，易付寶和基金公司透過系統的對接為用戶完成基金開戶、基金購買等一站式的金融理財服務。
除了蘇寧之外，許多大陸網路公司也已搶進線上理財產品市場。
騰訊透過旗下第三方支付平台「財付通」，在騰訊的微信平台，與華夏基金推出名為「微信財付通」的線上理財金融產品，即「微信版餘額寶」。
百度在線網路技術公司的百度金融中心理財平台則與華夏基金聯合推出首款理財產品「百發」。
大陸入口網站之一的網易公司也攜手匯添富基金，加入這場戰局。