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看好臉書廣告魅力 投資人追捧

中央商情網/ 2014.01.09 00:00
(中央社台北2014年1月9日電)臉書(Facebook Inc. US-FB)股價創新高,因分析師表示該公司在獲利和吸引用戶方面表現轉佳。

臉書週三在美股收漲不到1%至58.23美元,超越12月24日收盤高點57.96美元,市值攀升至1479億美元。因執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)將營運重心放在爭取行動用戶上,激勵臉書股價去年漲幅倍增。

德意志銀行(Deutsche Bank AG)分析師桑德勒(Ross Sandler)指出,臉書讓廣告商目標鎖定其10億多用戶能力改善。此外,臉書也在行動裝置和其他國家擴大推廣促銷。他建議買進該股。

太陽信託羅賓遜韓福瑞公司(SunTrust Robinson Humphrey)分析師裴克(Robert Peck)在6日投資人建議中指出,外傳限制用戶廣告量的臉書現已調高促消收費。

臉書表示將在29日公布第4季財報。根據彭博社彙整分析師預測中值,臉書第4季銷售達23.4億美元。

因市場看好社群媒體在數位促銷上將獲取較大市場,包括推特(Twitter Inc. US-TWTR)在內的社群媒體股近幾個月來漲勢凌厲。

市場研究機構EMarketer Inc.指出,隨著行銷支出轉向社群媒體服務,臉書和推特將拓展在數位廣告市占比重。2015年前,臉書市占率料由2012年的5.9%擴增至9%,推特由0.6%攀升至2.2%。(譯者:中央社徐睿承)

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