Rovio數年來提供憤怒鳥遊戲付費下載，已建立起營收基礎，但現在卻改弦易轍跨進所謂先免後費（freemium）的遊戲領域—遊戲可免費下載，但充滿用戶必須付錢才能使用的功能，如加快遊戲速度或提升能量。
2009年在行動遊戲界一炮而紅的Rovio上月採先免後費模式推出「Angry Birds Go!」。儘管先前就實驗過免費任玩的策略，但這卻是首款完全為對抗如「部落戰爭」（Clash of Clans）與「糖果大爆險」（Candy Crush）等其他先免後費遊戲而設計的憤怒鳥遊戲。
這項策略可能有助於Rovio打進應用程式（app）暢銷排行榜。去年蘋果公司（Apple Inc. US-AAPL）App Store的暢銷排行榜前10大app中，只有瑞典遊戲開發商Mojang AB的「當個創世神」（Minecraft）是付費app。根據研究公司Distimo，去年憤怒鳥遊戲都未能排進App Store的前10大暢銷排行榜。
不過Rovio開始不把旗下遊戲本身視為獲利發電機，而是在2016年7月首部憤怒鳥動畫長片預計上映前，拉抬從睫毛膏到主題樂園等數千種憤怒鳥產品銷售的工具。
Rovio的2012年營收達1億5220萬歐元（2億920萬美元），其中約45%源自授權商品銷售，遠高於2011年的水準。
Rovio遊戲業務執行副總裁拉埃斯（Jami Laes）受訪時說：「免費任玩對我們來說是新觀念，這也是我們為何慢慢來的原因。」
拉埃斯指出，此舉主要用意是讓更多人與憤怒鳥系列互動。憤怒鳥遊戲下載次數至今已達20億，並讓Rovio成為業界名聲最響亮的業者之一。他說：「免費顯然是讓更多消費者手中握有我們產品與娛樂體驗的絕佳價位。」
Rovio近幾年製作卡通並增加商品授權業務，積極把觸角往外伸，執行長赫德（Mikael Hed）時常提起Rovio變成有如迪士尼公司（Walt Disney Co. US-DIS）娛樂帝國的野心。跨足先免後費遊戲是在2016年憤怒鳥長片上映前炒高人氣的一步，卻是關鍵的一步。（譯者：中央社尹俊傑）