觀光局統計，2013年一整年共有802萬2,099人次來台，行政院長江宜樺訂出今年要達到900萬人次的目標，但觀光局坦言十分困難。
觀光局副局長劉喜臨指出，要衝人次並不難，只要開放簽證、不推動優質行程，很快就可以達成，但觀光局認為應重視品質。他說：『(原音)那我們發現大陸很多客人直接灌進去到韓國，因為他就是開放簽證，甚至濟州島是免簽給大陸，所以人是灌進去，灌進去當然他得到的是人數提升的效益，可是他的滯留人數目前估計超過1萬3千人，那這個就看你要怎麼選擇。台灣目前現在滯留的人數是10萬分之2，也就是說那比例是相當相當的低。』
劉喜臨表示，雖然900萬人次的目標很困難，但觀光局會持續努力。2014年觀光局將特別重視東南亞及穆斯林市場，並加強對日本、韓國的宣傳；此外，新興的遊輪市場也將是合作重點之一。