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習近平包裝搞微博 不輸歐巴馬

中央商情網/ 2014.01.01 00:00
(中央社記者邱國強台北2014年1月1日電)中國大陸國家主席習近平昨天開中共建政先例,首度以辦公室當背景發表新年談話,像極了美國總統的新年談話,凸顯他善用媒體,形塑親民形象。

就在不久前,習近平微服前往北京市區一家不起眼的餐廳,和普通民眾一起排隊掏錢吃包子的消息,同樣讓人眼睛為之一亮。

不尋常的是,最早披露微服出巡戲碼的不是官媒,而是大陸民眾更信賴的微博。

習近平微服出巡的新聞,看得出中共領導人宣傳手法愈超高明。藉由吃包子,塑造親民形象;藉由微博搶先發佈,傳達「不是樣板的真實性」,強化底層傳播的擴散力。

與中共過往領導人不同的是;習近平秀出辦公室書櫃和居家照,向人民傳遞「不尋常的領導人也有尋常的一面」。

習近平之前,大陸前國家主席胡錦濤也曾透過電視發表新年談話,但他總是站在五星旗及一整片厚重的布幕前,手托著演講台講話。讓觀眾覺得嚴肅得很,只不過是多了一場領導人的演講而已,難有共鳴。

和前任領導人比起來,習近平的談話風格,不似江澤民般張揚,也不像胡錦濤嚴肅,而是善用庶民語言表達。

例如習近平用「打鐵還需自身硬」,強調反腐的重要性;用「老虎蒼蠅一起打」,誓言肅貪的全面性;還引用毛澤東「我們絕不當李自成」的舊話,道出執政的危機意識。話一出口,讓人朗朗上口,牢記不忘。

大陸微博有「學『習』粉絲團」,搶在官媒前發佈習近平的動態,「張張有圖有真相」。比起宣傳手法,習近平比江、胡高明得多。

和極懂得網路文宣、媒體包裝的美國總統歐巴馬比起來,習近平還沒做到的是,拍幾張把腳蹺上辦公桌、或在辦公室裡逗小狗玩的照片。

但是,把這個「太子黨」成員,包裝成大陸網友口中的「習大大」,習近平的手法可一點都不輸歐巴馬。

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