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血拚「23分鐘」後 比價能力驟降亂買

TVBS/ 2013.12.28 00:00
「貨比三家不吃虧」,很多人都會這樣做,目的就是希望能撿便宜,英國一項研究發現,民眾購物時,人體大腦前額葉皮層的確會發揮作用,幫民眾精打細算比較,但過了23分鐘之後,比價能力就會下降,容易無法克制購買慾望,只要看到特價商品就可能狂買,荷包大失血。 百貨周年慶,化妝品、服飾下殺折扣,吸引許多民眾趕來排隊搶便宜,甚至有人擔心限量商品銷售一空,根本沒時間比價,「貨比三家」,理智消費變成衝動購物,關鍵就在「23分鐘」。民眾:「就是很多人排隊時候,就覺得說都已經排這麼久了,然後你不買,就失去這個機會,就沒有這個產品了。」 民眾:「什麼東西特價就會去買,然後就會回家時候,就覺得自己幹嘛買這麼多。」記者:「有考慮過嗎?」民眾:「當下沒有。」 喜歡就買,看到特價折扣就拿,英國知名大學發現購物行為理智時間只有23分鐘,以40位民眾進行測試,發現人的前額葉皮層,下方眼眶額葉皮質,能控制購物衝動、意念和慾望,在購物時負責考慮踩煞車,不購物。 上方背外側前額葉分析購物,也就是加速油門,進行買或不買決策,兩者在購物時相互拔河,最後眼眶額葉皮質過了23分鐘後,就會失去理智,血拚購物。新光醫院神經內科主任連立明:「23分鐘時間可能是腦袋瓜合理運作的上限,所以一旦超過這個時間,有時候會抑制衝動能力不足,會做出一些不夠理智行為。」 醫師不諱言,民眾在購物時,一開始確實會有想撿便宜心態,但逛街時間一拉長,逛累了,就要當心衝動大於理智下,瘋狂血拚,沒考慮清楚,荷包將大失血。

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