據明報報導，中國社科院今(26)日所發布的《社會藍皮書：2014年中國社會形勢分析與預測》中指出，全中國大概有300名「意見領袖」，主導了中國網路上的議題設定；部分「意見領袖」的意見在微博上的影響力，甚至超越了媒體和政府。
據中國社科院這份藍皮書中顯示，這300名「意見領袖」中，有120人有過體制內的經驗，另外有29人是中國黨政軍系統出身，例如知名網友「十年砍柴」過去就曾經在中國某部門工作，後來因為中國國務院機構精簡分流到媒體單位，之後成為獨立專欄作家和網路名人。
藍皮書中分析指出，在300名意見領袖中，男性和女性人數比分別為9比1，比例最多是1950至70年代出生，占83%；1980年以後出生只有5.7%，1920到1940年代出生的占10.7%。
若以出生地做為區分，第1名為190人的的北京，第2名則是上海的25人；其中境外的「意見領袖」也有8人，包括台灣的李敖、香港的馬鼎盛及新加坡的作家六六、日本人士加藤嘉一等。
藍皮書中統計，中國一共有103個微網誌的網站，總用戶帳號多達12億個，其中騰訊微博用戶帳號5.4億個，新浪微博也有5.36億個；在這些帳戶中，有200個帳戶擁有超過1000萬名粉絲，有3300個帳戶擁超過100萬名粉絲，有1萬9千個帳戶粉絲超過10萬。藍皮書中統計，部分「意見領袖」的意見在微博上的影響力，甚至超越了媒體和政府。