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看好社群廣告 臉書股價衝新高

中央商情網/ 2013.12.24 00:00
(中央社台北2013年12月24日電)臉書公司(FacebookInc. US-FB)和推特公司(Twitter Inc. US-TWTR)股價上漲到有史以來高點,主要是受到對社群媒體廣告將在數位促銷市場獲得更大市占率的樂觀態度的鼓舞。

世界最受歡迎的社群網站臉書,在紐約股市大漲4.8%,達到57.77美元,而有超過2億3000萬使用者的微博服務網站推特更是飆漲7.5%,達到64.54美元。

在去年5月才首次公開募股(IPO)的臉書今年股價翻倍,而推特自上個月IPO以來,股價也是翻倍。

據市場研究機構EMarketer Inc.說,由於行銷人員將經費改花到社群媒體服務,臉書和推特將擴大他們在數位廣告市場的市占率。到2015年,臉書的市占率將從2012年的5.9%增加到9%,而推特則從0.6%大幅躍進到2.2%。

Cantor Fitzgerald分析師史夸力(Youssef Squali)今天提高臉書的股價預測到65美元,他說,這是因為廣告收入將由於臉書提供付費推銷活動更多的空間而增加。

史夸力在寫給客戶的報告中說:「廣告密度在很重要的假期都已增加」,這是由於更多高價的視覺廣告加入。(譯者:中央社簡長盛)

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