台灣觀光產業再寫下新的里程碑。根據觀光局統計，今(2013)年來台旅客770萬人次的目標，已於12月21日提前達成，不僅創新高，全年更有機會衝破800萬人次，尤其這些旅客中，以「觀光」為目的占近7成，顯示越來越多外國人對台灣旅遊充滿興趣。
為了持續這股熱潮，並且瞄準更多亞太區觀光客，觀光局邀請名模林志玲擔任親善大使，拍攝15秒廣告，希望借重「志玲姐姐」的知名度、親和力，增加國際觀光客來台意願。
今年1~11月，主要來台觀光旅客中，以中國大陸最多，人次已超越去(2012)年的258.6萬人次，預計全年將可超越275萬人次。觀光局表示，為維護陸客來台旅遊的品質，今年5月起開始實施陸客團優質行程，雖然10月時，碰到大陸實施旅遊法，導致陸客團市場稍受衝擊，但因自由行旅客逐月增加，12月又放寬每日自由行配額至3,000人等，讓成長力道得以持續。
至於第二客源為日本，全年預計能超越140萬人次。觀光局指出，下半年積極對日本市場宣傳推廣，以雙方地標連結，像台北101、東京晴空塔的雙塔；台鐵平溪線、江之島電鐵的雙鐵；玉山、富士山的雙山等，都引發不錯的話題性。
另外，港、澳來台旅遊人次，去年首次邁入百萬俱樂部，今年提前於11月份再破百萬大關，全年預估可達110萬人次。最值得一提到是，韓國市場在花漾爺爺電視節目，正式播出台灣專輯，整體效益明顯發酵，10月來台觀光旅客成長已超過1倍，全年成長率更居各市場之冠，約可達3成。
觀光局強調，未來還會規畫一系列國際推廣的活動，包括藉由林志玲近年豐碩的演藝成果，在日、韓、港、澳等地大放異彩，有機會為台灣在世界舞台上，爭取更多能見度。