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南韓通訊app 勤布局東南亞

中央社/ 2013.12.23 00:00
(中央社台北23日電)南韓沒有人逃得過KakaoTalk的手掌心。根據研究公司eMarketer,南韓智慧型手機滲透率為73%。尼爾森公司(Nielsen)表示,這些人當中有93%使用行動通訊app Kakao。

根據Kakao的預測,這個app今年將帶來約2億美元營收,高於去年的4200萬美元,獲利則達650萬美元。

但在南韓成長空間小的情況下,Kakao正尋找其他地方發展,這比看起來難多了。附近亞洲國家早就有他們最喜愛的通訊app。在日本廣受歡迎的是Line,騰訊微信(WeChat)在中國大陸以超過2.3億用戶主宰市場。

所以Kakao共同執行長李塞谷(Sirgoo Lee,音譯)計劃在對手拓展到印尼、菲律賓和越南市場之前,先搶攻這3個國家。Kakao去年開始在東南亞積極推銷這款軟體。

李塞谷受訪時說:「我們在找尋沒有占有優勢對手,但智慧型手機興起的市場。」

從首爾飛往馬尼拉只要約3小時,但這兩國之間的文化差異多到數不清。這就是為什麼Kakao聘用當地藝術家製作虛擬貼圖透過app販賣及結合當地企業,讓軟體可適應每個市場。

李塞谷說:「量身打造是關鍵。目前黃色在南韓真的有起作用,但印尼人可能喜歡橘色。所以我們將把顏色改成橘色,使用者介面可能會變得不一樣。」

Kakao的策略開始看到成果。KakaoTalk共有1.3億用戶,南韓人口有5000萬人。(譯者:中央社陳昱婷)

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