芬蘭擁有耶誕老人行銷權的「耶誕老人授權協會(Santa Claus Licensing)」主任帕尼歐(Petri Paarnio)表示，希望耶誕老人不但能帶給兒童歡樂，也能創造商機，而且是全年無休在世界各地走透透，第一站則是中國。
帕尼歐說，「耶誕老人已成為一種精神象徵，代表健康、團結，以及施比受更有福的價值觀」。
耶誕老人授權協會與芬蘭觀光局都認為，耶誕老人這個品牌可催生數百萬歐元的產業，包括電腦遊戲、國際活動、主題公園和商品等等。
如今每年耶誕節都有數千名遊客湧入芬蘭北部拉普蘭區的極圈城市羅凡尼米(Rovaniemi)，追尋「道地」的耶誕體驗。
但該地人口本就稀少，因此希望在耶誕假期之外也能吸引遊客前來住宿，或到餐廳與商店消費。
帕尼歐說，「雖然耶誕老人是芬蘭最知名的人物，但我們並未把他的形象塑造為芬蘭人」。