觀光局說，今年來台旅客770萬人次的目標已經在昨天達成，其中「觀光」目的旅客占來台人數近7成，對國內發展觀光是一大鼓勵。
根據觀光局統計，主要客源市場中，第一大市場中國大陸，1至11月來台人次已超越去年258.6萬。
為維護來台旅客旅遊品質，觀光局5月起實施陸客團優質行程；大陸10月實施旅遊法，對陸客團市場稍有衝擊。
觀光局指出，陸客市場因此受到影響，但因自由行旅客逐月增加，加上12月起，放寬每日自由行配額至3000人，預計全年大陸旅客將可超越275萬人次。
第二大市場日本方面，受到日幣貶值長期因素影響，日本人出境旅遊衰退，觀光局下半年積極宣傳「雙塔」(台北101與東京晴空塔)、「兩鐵」(台鐵平溪線與江之島電鐵)、「二山」(玉山與富士山)等行銷話題，日客來台人次9月起回穩。
觀光局估計，日本客今年能超越140萬人次。此外，港澳旅客去年首度邁入百萬人次俱樂部，今年11月提前再破百萬，觀光局預估全年可達110萬人次。
星馬方面，今年雖受限於來台直航班機機位不足，但觀光局長期在新加坡捷運主要轉運站刊登形象廣告，深耕自由行市場，觀光局預期全年旅客成長率將可超過10%。
韓國市場在觀光局「噗通噗通24小時台灣」等國際宣傳下，加上韓幣升值及來台航班增加的推波助瀾，10月來台觀光旅客成長已超過1倍，全年成長率居各市場之冠，約達3成。
新興4國（印尼、菲律賓、泰國及越南）部分，觀光局表示，雖受限簽證取得不易，今年1至10月旅客合計成長仍達6.83% ，未來還有成長空間。