文／簡彤容
由世新大學新聞傳播學院、新聞評議委員會及中國廣播公司聯合製播的新聞解碼， 今(20)日討論何謂假新聞。但假新聞並非虛擬捏造的報導，世新大學口語傳播學系教授游梓翔說明，普遍來說，閱聽眾是可以分出虛擬捏造的新聞，但還有一種是觀眾讀者無法辨別的─自吹自擂的新聞。
游梓翔進一步解釋，假新聞通常可以分成兩種，一是觀眾讀者可直接發現的造假新聞，二是不會直接被發現，廣告化新聞。一般來說，媒體拉的廣告或贊助，在播出的時候通常會打上馬賽克，去規避NCC的罰則。但有另一種新聞，稱作自吹自擂的新聞，即廣告化新聞，就是某個媒體將自己的活動、節目，轉變成新聞放在新聞時段。
游梓翔指出，此類新聞是沒有新聞價值的，就是西方文獻裡的假新聞。以媒體的角度來說，應該要將廣告時段抽掉一部分，把非新聞而是廣告的報導放在廣告時段。閱聽眾如何區分廣告化新聞，游梓翔舉例，像是某個明星拍戲花絮、或是某些電視台若承辦縣市政府的活動新聞，媒體透過媒介不斷地告訴閱聽眾，哪些明星或是活動會出現在電視台。
媒體通常把這種假新聞插播在新聞中間，讓大家覺得這是新聞而不是廣告。而最近更常見是，電視台自己有政論或談話節目的，就將中間的內容再剪接成一條新聞。游梓翔強調，以新聞倫理的角度來說，把自己的節目變成新聞，是必須具備新聞價值，例如訪問到重要的政治人物或是很關鍵的政治事件。但若只是想拉抬收視率，以廣告及新聞劃分的原理來說，是屬於廣告的部分，可惜台灣目前沒有法規可規範。
NCC所訂定的廣電三法，包括廣播電視法、衛星廣播電視法及有線電視法都有明確規定，廣告及新聞必須明確區分，凡有廠商名稱出現的地方都要打馬賽克。但游梓翔坦言，其實很難徹底執行，像是職棒選手球衣上的標誌就是個例子， NCC後來就排除這個案例。最後，游梓翔認為，最要規範的就是自吹自擂的新聞，因為明顯是電視台的廣告，在認定上是沒有這麼困難的。
游梓翔也建議，涉及各家媒體的廣告新聞不斷出現，除了政府要修法規範外，閱聽眾也要睜大眼睛仔細觀察。