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悶經濟 消費型態平實當道

中央商情網/ 2013.12.18 00:00
(中央社記者楊淑閔台北2013年12月18日電)東方線上公布2014年台灣消費生活型態趨勢分析有三大特色,首先是平實當道,其次是50歲以上開始上網,第三是資訊來自網路。

每年年終舉辦消費趨勢研討會的東方線上,今年發布三大趨勢分析。

首先是「悶經濟裡,趨勢僅科技獨秀,平實當道;品味質感升級消費,民眾知易行難」,東方線上調查發現理財、健康、流行、質感意識都微幅提升,而理財、健康、流行、質感行為都微幅緊縮,顯示日常生活採平實消費:但不增加額外支出下,健康、流行、質感與環保消費仍是基調。

其次是「50到64歲民眾的科技能力正高速急起直追」,上網率從24.5%攀升到39.8%,帶動13到64歲全體民眾上網率從71.9%推升到79.1%;新興科技網路使用也快速提升,50到64歲有智慧型手機升到30.1%,就連微網誌帳號與通訊軟體(Line)普及率,都雙雙突破1/4與1/5。

再者是「40歲以下熟悉網路的年輕新世代,對於新聞與消費資訊主要來自網路,購物雜貨化,更快喜新厭舊」。東方線上發現,40歲以下世代會透過自己熟悉且信任的網路資訊管道獲得資訊,也更願意轉發出去,也對活動的參與度較高。

同時發現,年輕世代資訊接收微化、分眾化,又先經過篩選的方式,可能使個人獲得資訊的豐富度越趨窄化或片段化;又網購商品趨於多樣而雜貨化,行動網購後勢看漲,加上購物資訊以網路口碑為主,使得消費行為更快喜新厭舊。

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