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臉書影音廣告 恐惹毛用戶

中央商情網/ 2013.12.18 00:00
(中央社台北2013年12月18日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,有些廣告主在臉書(Facebook Inc. US-FB)昨天推出讓人等待已久的影音廣告時很開心,但更大的問題是使用者會有什麼反應。

在臉書上登廣告的三明治連鎖店Subway行銷長培斯(Tony Pace)表示,行銷人員「必須敏感一點」。「如果有人說不管消費者想不想要(影音廣告)都會播放的話,我會多想一下。」

臉書表示,首支影音廣告是即將上映的科幻電影「分歧者」(Divergent)預告片,將開始在明天播放,這是全球最大社群網站臉書力圖在660億美元的美國電視廣告年度預算中分得一杯羹的努力。

臉書表示,仍在少數使用者中測試的影音廣告,將在使用者拉動動態消息時開始自動播放。廣告一開始會以靜音播放,當使用者拉動頁面略過廣告後就會停止播放。

佛羅里達坦帕(Tampa)年長公民克許布朗(Lee Kirschbrown)對臉書現有的廣告已感到不滿,他表示:「如同諺語所說的,這可能是壓倒駱駝的最後一根稻草」。他又表示,影音廣告「只會讓我更不爽」。

根據全球行銷顧問公司Analytic Partners 11月針對735名臉書使用者的調查,83%使用者表示,他們認為影音廣告「很擾人」,可能會「忽視」廣告。

行銷人員則更開心。陽獅集團(Publicis Groupe SA FR-PUB)旗下媒體採購事業Spark執行董事沙維爾(Shelby Saville)說:「影音真的很強大。如果做的好,可以利用視覺、聲音和動作讓消費者對品牌產生情感連結。」

並不是所有廣告主都可以在臉書上登影音廣告,臉書還沒表示何時會擴大服務。

1名發言人拒絕另外置評。(譯者:中央社陳昱婷)

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