這次「雙12」由大陸電子商務龍頭阿里巴巴旗下「個人對個人」（C to C）的淘寶網主導。有別於「雙11」折扣戰，阿里巴巴表示，「雙12」主推「奇特物品」，「什麼都有得買（賣），只有你想不到、沒有你買不到。」
淘寶網「雙12」商家精選中就有「賣活馬」的業者，一家名為「北京世紀久瑞馬術用品」公司就在網上開標10匹不同品種的馬，人民幣5萬5000元起標，最貴的是2010年出生的阿拉伯公馬，參考價為人民幣38萬元（約新台幣190萬元）。
線上服務人員告訴中央社，公司是經營馬術用品的專業賣家，這次賣馬「確有其事」。這些活體馬匹包括汗血馬，都有經檢驗檢疫的身分證明文件，目前馬匹在北京市延慶縣，「健康狀況良好，歡迎真想買馬的人到現場參觀。」
截至發稿，已有1萬4000多人次瀏覽賣馬網頁，成交零筆。
這是淘寶網第一次出現高單價活體動物拍賣，是否針對大陸金字塔頂端消費者而來？阿里巴巴指出，「不針對特定人士或土豪」，而是要打造淘寶這一平台多樣性及「萬能的淘寶、讓你萬萬沒想到」的概念。
另外，中國農產品專區還有羔羊肉拍賣。賣家主要在陝西一帶，標榜下單後大陸境內3天內以低溫物流送貨到府，有全羊出售，也有羊腿或羊排單售，但涉及檢疫問題不提供海外運送服務。
阿里巴巴指出，這次推出許多「萬萬沒想到」商品販售，還包括684件總重達1噸的黃金製品、總價超過人民幣3.5億元，標榜1年只產200份的台灣頂級烏魚子也是「萬萬沒想到」重點商品。另外，還有大陸不動產及動產法拍品。
淘寶還推出台灣用戶專屬網頁活動，除享有商品5折起與紅包優惠外，還打造耶誕佳節與跨年氛圍，成立專屬台灣用戶的「橘色耶未眠」主題購物網頁。