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廣告市場大餅 電視獨霸將盡

中央社/ 2013.12.09 00:00
(中央社台北9日電)英國「金融時報」(FT)報導,廣告預算由電視霸占的現象正開始逐漸瓦解,預測顯示經過30年的成長後,電視在全球廣告市場的占有率將達到巔峰。

根據陽獅集團(Publicis)旗下實力媒體(ZenithOptimedia),在規模5320億美元的全球廣告市場,2013年電視預料占其中的40.2%,2016年市占率將下滑到39.3%。隸屬於WPP集團(WPP)的群邑(GroupM)也預估,電視占全球廣告市場的比例在未來1年將略微下降。

在數位媒體發生大變動之下,這項轉變是數位媒體逐漸削弱電視霸主地位的結果。

實力媒體預測,網路在廣告市場占有率將由2013年的20.6%,提升到2016年的26.6%。2013至2016年之間,屬於網路一環的行動廣告將以年均50%的速度成長,占額外廣告支出的36%。

電視將占新廣告支出的34%,報紙和雜誌則以1年平均1%、2%的的比率減少。

近年來,行銷業者把大筆資金投入數位廣告,平面媒體成為主要受害者。電視不只站穩腳步,並在行銷業者尋求在廣大觀眾眼前曝光下保持成長。

不過,這項盛況已達頂峰。實力媒體預測部門主管巴納德(Jonathan Barnard)表示,儘管電視廣告開支仍會成長,不過數位媒體與線上影音的崛起才是廣告預算大餅的真正競爭者。「電視廣告支出過去至少35年相當穩定地成長後....未來10年將遇到許多干擾。」

整體來說,今年行動廣告占全球廣告支出僅2.7%,但可能在2016年之前增加到7.7%,取代廣播、雜誌及戶外廣告。(譯者:中央社徐崇哲)

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