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【專題報導】將品牌意象紮根深植 上海「BMW品牌體驗中心」參訪

Carstuff/jil 2013.12.06 00:00

眾所周知,一個品牌從無到有至全球知名,背後需要多少心血與努力;那麼,如果本來便是世界知名大廠,卻要在普遍不夠熟悉它的市場中讓大家認識,那該怎辦是好?

上個月CarStuff人車事應總代理汎德之邀,前往中國參與全新大改款Mini的全球發表會之餘,特地也走訪位於上海的Mini與BMW品牌體驗中心,而繼先前已報導過的Mini後,接著下來,我們將一同來到BMW這邊,一齊感受看看原廠所欲帶給中國車迷的種種資訊與形象。

位在Mini品牌體驗中心旁,BMW品牌體驗中心也與世博會中國館比鄰。

地點同樣位在上海世界博覽會中國館旁的「BMW品牌體驗中心」,館廠佔地較Mini更為龐大,乍看彷彿大型Show Room的這座建物,與講求熱情活力而採強烈對比色彩的Mini有所不同,外觀上以純白色呈現,提供更簡潔同時飽含科技與環保想像氛圍,裡頭格局也與Mini大不相同,「Mini品牌體驗中心」以一層層不同主題空間,規畫出彷彿闖關般的故事娛樂性,而BMW這邊則用寬廣無隔間的開放式規畫,提供更優雅舒適的參觀環境,區與區之間主題雖然不同,但卻又彷彿有所牽連,提供參觀群眾一個無窒礙的連續觀賞動線。

原廠精品當然也是一個重要的印象來源。

在偌大的展館中,扣除掉現行市售車款展示的部分(參觀這天現場展出車款為760Li、M6 Gran Coupe、中國專屬3 Series Li與當地相當稀有的3 Series Touring),其他主要還有藝術車(BMW Art Car)展區、展演台區以及二樓的教育學習區,再加上室外與Mini共用的超寬廣動態場域,足以完全滿足一系列活動需求,提供無拘無束的自在展演空間。

參訪當天陳列有635ci彩繪車與獲得1999年LeMans冠軍的V12 LMR。

互動介面小遊戲,提供民眾更容易與品牌交融的好方法。

依照現場解說人員說明,由於BMW在中國市場知名度與品牌形象皆尚未達到應有位階,因此德國總公司便規畫於上海成立這座全球首發品牌體驗中心,企圖讓這個洋溢動感與豪華的德國高級品牌,受到更多中國民眾的關注與喜愛,進而如其他成熟市場般培養出一票死忠車迷擁戴。

二樓則以教育學習空間為主。

後方也有兒童遊樂區,不過一如中國所有事物,這裡硬體雖棒,但人員素質就是稱差不齊,圖中幾個姑娘打茫打得也太明目張膽了些。

事實上,無論BMW或Mercedes-Benz,他們正式進入原本相當封閉的中國市場時間還是相對偏晚,因此無論知名度或銷售量始終還是不及於另一已深耕許久的高級車品牌Audi,而透過開放給所有民眾參觀的「BMW品牌體驗中心」,BMW當然希望能夠因此將廣受好評的品牌優勢介紹給中國消費者,潛移默化下,逐漸培植出對於該品牌的信賴與喜愛。

編輯=鄭捷  攝影=鄭捷

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