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【捷報】- MEET OKINAWA 遇見、沖繩獲2013 ROI金投賞 – 媒介整合服務銀獎

工商消息/ 2013.12.06 00:00
第6屆金投賞國際創意節於11月13日~15日在上海熱烈展開, 並於13日及15日晚間舉行頒獎典禮。台灣貝立德Media Palette (Taiwan) Inc.為提升國際能見度及知名度,首度參加由中國舉辦的金投賞ROI創意營銷競賽,即獲捷報。由『遇見、沖繩』一案獲得-媒介整合服務獎項銀獎,在144件參賽案件中脫穎而出,以總評分排名第六之傑出執行成果贏得許多專業評審肯定。 介紹ROI 金投賞創意獎(ROI Awards) 創辦於2008年,是全球第一個以市場量化創意的商業創意獎項,至今已舉辦六屆,成為目前大中華區規模最大及最具影響力的創意營銷獎項,並有中國廣告營銷的奧斯卡獎之美稱。 金投賞創意獎旨在表揚能將創意轉化為實際投報的廣告作品,藉此鼓勵廣告主、代理商、媒體公司能以最小預算,使創意及投報成果最大化,以推動業界對創意的支持與良性發展。 在評審制度上,具備高度專業性及公正性。邀請國際一流品牌及4A公司高階主管擔任評審,並與奧斯卡金像獎計票單位,全球最大的會計事務所:普華永道(PwC)合作。以嚴謹極具權威性的審查計票程序,確保比賽的高度公正性。 案例介紹 近年來,沖繩旅遊局希望建立年輕化形象,因此本作品特別透過微電影形式執行,以沖繩婚禮為主軸,邀請當紅偶像宥勝,演出一段浪漫愛情故事,並帶入八大主打景點,直接帶觀眾體驗好吃、好玩的沖繩。 配合多方網路平台及粉絲團擴散”遇見,沖繩”微電影,活動網站上並提供微電影上的八大主題景點詳細資訊,為不同的目標族群(家庭,姊妹淘、情侶)量身打造適合他們的小旅行。 此則與沖繩觀光局合作的整合性案例,執行內容相當豐富,包含了微電影、活動網站、Music video置入、大型演唱會贊助等應用方式。 案例特殊性 此案例透過企劃、製作、活動、公關、贊助,360 度Campaign式的專案管理與企劃執行,一次到位。以多方觸角共同推疊沖繩旅遊特色。 先由宥勝擔任觀光代言人引起20-39歲年輕女性的注目,於新聞台以旅遊角度切入,增加理性面的訊息告知,透過安室奈美會演唱會贊助增加沖繩連結度,101水舞廣場活動讓消費者體驗沖繩的美食與音樂和在地特色。部落客沖繩旅遊介紹提供消費者輕鬆玩沖繩,旅行社co-op(包含簽唱會現場擺攤、演唱會DM置入、活動現場攤位等)直接提升沖繩旅遊的業績效益。 整個案例特別以日本電通集團獨創AISAS模式規畫執行,深入剖析現代消費者行為,並適當運用網絡媒體特性,進行精確的執行投放,透過多元網路載具串聯360度的社群擴散,將核心創意擴大,創造最大傳播聲量以及回饋。 「遇見、沖繩」案例介紹影像 : https://www.youtube.com/watch?v=9o3Y-DIrXj4

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