記者甘偉中／台北報導
YouTube近日發表與國際市場研究機構TNS共同合作的「台灣YouTube使用者行為調查」，揭露網友觀看網路影音的行為與趨勢，首次出現黃金時段觀看YouTube的人次超越電視的狀況。
「台灣YouTube使用者行為調查」針對2,003名16至60歲的網路使用者進行線上問卷，評量受訪者對於YouTube和同類型網站的看法和態度。調查內容包含YouTube使用者分析、在何處觀看、何時觀看，以及觀看內容類型等。
從性別、年齡分佈、使用頻率三個指標來看，YouTube台灣使用者結構與上網族群幾乎吻合，可以推測YouTube在台灣幾乎就是網路影音的代名詞，幾乎是有上網的人，就會看YouTube。
台灣網友最常觀看YouTube的五個地點依序為家中（95%）、辦公室（23%）、出門在外（20%）、朋友家（7%）及學校／受訓場所（7%），其中出門在外的觀賞人數，在2年內成長4倍，顯示網友們越來越常利用交通等碎片時間，使用行動裝置來觀看。
超過7成使用者會使用不同的裝置觀看YouTube，其中將近3成使用行動裝置；各螢幕上瀏覽YouTube的時間比重，用桌機／筆電的佔了72%，用手機／平板的佔了28%；這28%中，19%使用智慧型手機，9%使用平板電腦。
不論平日或假日，使用者觀看YouTube的高峰期為晚上8點到11點，與電視黃金時段重疊，顯示YouTube成為晚上8點檔的另一種選擇。其中16-20歲的族群每天使用YouTube的頻率比電視更加頻繁，在16-24歲族群，並首度出現週間黃金時段看YouTube超越電視的情況。
在台灣，使用者觀看YouTube的總時數成長6成，手機觀看時數成長3倍，造訪YouTube的平均時間為25分鐘。
最喜歡搜尋的內容前5名為：音樂影片（62%），其他網友自製上傳的影片（51%），電視節目（42%），電影預告、預告片和影片（41%），娛樂與名人（32%）。而現場直播首度擠進前10名，有可能成為下一波網路影音趨勢。
除了調查報告之外，YouTube也提供了一個實際的廣告案例，反映出YouTube與電視使用者行為上的一些差異。在這個案例中，廣告主同時投放了電視及YouTube廣告，在電視上的廣告長度與一般廣告差不多，但是在YouTube上的廣告長度更長，對於產品做了更詳細的使用說明。
之所以採取這樣的策略，是因為電視是全家一起看，距離比較遠，也不適合播放太久；而電腦或手機是個人自己使用，距離近，可隨時重播。
這個廣告活動最後的績效顯示，消費者對於品牌訊息回想記憶度提高了73%，採取行動率高出60%，YouTube族群的行動率為電視族的3倍。
YouTube研判，在電視及網路雙重接觸的情況下，印象深刻是必然的，而行動率提高的原因，有可能是因為部份消費者使用行動設備，看到廣告的時候，就可以立即採取行動。