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網購業者推神秘盒 每月送驚喜

中央社/ 2013.12.05 00:00
(中央社紐約綜合外電報導)你知道情趣用品、法國電影、「星際大戰」(Star Wars)公仔和色情照片有何共同之處嗎?答案是,它們都藏身在每月送至訂戶手中的驚喜禮盒內。

許多線上訂購業者相繼出現,推出針對不同市場與主題的每月驚喜禮盒,例如彩妝或旅遊等;而盒子裡究竟藏了什麼神祕小物,在送到客戶手中前仍是個謎。

這種按月訂購服務已吸引眾多熱愛新奇產品和驚喜的訂戶,然而隨著它們日益受到歡迎,業者提供的產品名單也從一般性轉變為針對特定群體的物品,甚至是情趣用品。

佛瑞斯特研究公司(Forrester Research Inc.)估計,整體來說,若不包括電影訂閱服務Netflix在內,這種訂購服務在全美2310億美元的網路購物佔比,不到1%;然而專家認為,這些業者在假期購物季期間仍泰然自若,原因是大家的購物清單上,沒有太多必買的項目。

WSL零售策略公司(WSL Strategic Retail)總裁柯立特(Candace Corlett)說:「假期購物季能買的新產品不多,因此訂購服務的概念既有趣又刺激。」

當然,消費者早就能在按月服務下訂購水果、電影或酒類等,不過自線上訂購服務業者Birchbox2010年推出驚喜彩妝試用品後,這類業者便如雨後春筍般出現,專注於滿足近乎每種想像得到的願望。1021204

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