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Xaxis和24/7Media將併 打造最大程式媒體平臺

中央商情網/ 2013.12.05 00:00
(中央社2013年12月5日電)根據美國商業資訊報導,全球最大的受眾購買(audience buying)公司Xaxis和領先的數位行銷科技公司24/7 Media今天宣佈將進行合併,打造全球最大的程式化媒體和科技平臺。

合併後的公司將沿用Xaxis的公司名稱,匯集800多名資料和科技專家,幫助廣告主(adverstisers)和廣告商(publishers)橫跨各種數位裝置和通路以吸引目標客群。新Xaxis將使用其專有的受眾平臺,以程式化方式為全球2700多家客戶管理逾7.5億美元的受眾鎖定型媒體。

當前的Xaxis首席執行長Brian Lesser將繼續擔任合併後公司的首席執行長。24/7 Media董事長兼首席執行長David J. Moore將擔任Xaxis董事長,並兼任WPP Digital總裁。此項交易將在2014年第一季完成。

此項合併將整合這兩家WPP領先公司的資產——Xaxis的買方技術專長和受眾鎖定型媒體產品,以及24/7 Media的廣告技術和在廣告商方面的優勢。新的Xaxis受眾平臺將包括:

‧專有的資料管理技術‧特有的匿名跨通路資料資產‧為廣告商而設的全功能客群開發和貨幣化工具‧豐富的專有展示、視訊和行動廣告格式‧經過實務證明、以客戶為中心的客群規劃架構,可用於實施更高效的宣傳計畫‧成熟的收益管理和廣告決策引擎‧客戶可自訂的分析工具和客群市調工具‧全球搜尋行銷平臺‧涵蓋展示廣告、線上視訊、社交媒體、行動領域、收音機、戶外、本地和聯網電視廣告等程式化媒體的優質市場

在美國,eMarketer預測,僅僅在展示廣告上的程式化購買支出今年就將超過33億美元。在美國之外的很多市場,以程式化方式交易的媒體所占的比重甚至更高。透過使用專有技術,憑藉緊密合作的最佳業界合作夥伴,以及全球最大的程式化媒體專家團隊,Xaxis將為廣告主提供吸引客群並進行市調分析的解決方案,提升橫跨各種數位裝置、通路和格式的投資回報。

對廣告商而言,Xaxis將提供各種技術,幫助創造客群,提供引人入勝的用戶體驗,同時擴大業績和收益。消費者也將從中受益,因為Xaxis將繼續提供相關的內容和廣告,同時引領業界尊重隱私,並為消費者提供可以選擇不參加的權利。

Lesser指出:「Xaxis的成功大部分源自我們與24/7的強大技術合作。現在將24/7工程師和資料專家以及Xaxis的程式化媒體專家的技能融合在一起正是水到渠成。齊心協力,我們將為廣告主和廣告商打造出一套無與倫比的產品,幫助他們在越來越分立化的數位世界吸引客群。」

Moore解釋說:「與Xaxis合併使我們將能為廣告主和廣告商客戶提供更多價值。廣告商現在可以選擇直接與全球最大的媒體買家接觸,從而去除會導致價值減少的中間環節。我們的廣告主也能從經驗最豐富的資料和科技專家團隊所提供的服務中受益。」

Xaxis目前在北美、歐洲、亞太和拉美的28個市場有31家辦事處,每年的廣告曝光量逾4500億次。24/7 Media擁有500多名員工,在相同地區設有18家辦事處。兩家公司合併後在全球管理的廣告曝光量每年將高達2兆次。

WPP首席執行長Martin Sorrell爵士表示:「資料投資管理和科技應用將繼續使我們為客戶提供的服務出現變革。此次合併將形成更深入的資料聯繫並簡化科技資源,進而提升我們的創新能力。我們是首家在廣告科技上進行大量投資的母公司,今天的這項交易將進一步提升我們在高成長服務領域的領導地位。」

關於XAXIS:Xaxis是全球數位媒體平臺,以程式化方式將廣告主和廣告商與各種通路的客群聯繫在一起。Xaxis集各種專利科技和特有的資料資產於一身,並且與最具才華的客群分析師、資料科學家和軟體工程師團隊建立獨家媒體合作關係。與Xaxis合作的廣告主可從數位行銷計畫中獲取更高的投資回報。廣告商則可以向寶貴的新客群提供相關的內容和廣告。Xaxis的2700多家合作客戶遍佈北美、歐洲、亞太和拉美的32個市場。更多相關資訊,請造訪www.xaxis.com。

聯絡方式:Swift / Xaxis Katy Saeger,+1-310-597-2337 katy.saeger@swift.co或Peter Epstein,+1-323-251-3567 peter.epstein@swift.co

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