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黑色星期五賺不夠 零售業再拼網購星期一

app01/汪小編 2013.12.05 00:00

美國年底購物旺季就在感恩節的隔天,俗稱「黑色星期五」,它是全球最大經濟體一年當中最重要的購物日,也為年底帶入不少"補救收入"!但不少零售業老闆想延續 "購物戰火",在2005年創造一個新名詞「網購星期一」 (Cyber Monday)!

美國不少零售業者會公布從黑色星期五到星期一,這三天的血拼業績,估計這一年從感恩節到聖誕節、再延續到新年購物季的銷售狀況,因此有不少業者更要在「網購星期一」這天狂拼業績!

根據國外網站 Business Insider報導,美國「網購星期一」 這一天的營業額預估可以飆到 20 億美金!美國市場研究公司ComScore指出,在不少零售業者提前到星期日讓客戶消費後,營業額可能還能增加增加20%。報導指出,就 IBM 數位分析標桿 (Digital Analytics Benchmark) 報告指出,「網購星期一」在美東時間中午12點,銷售狀況升到21.4%。

零售商 Amazon.com Inc.成功的讓網路消費和店內生意,一起幫網購營運提升。而美國大賣場 Wal-Mart、Target Corp、玩具反斗城、Macy、J.C. Penney 及 Best Buy的網購也提早開跑。分析師Edward Jones 指出,雖然這些通路賣場比亞馬遜還晚開跑,但銷售狀況後來居上;而為了在年度最後一擋拼出業績,「網購星期一」 成了一年當中,在感恩節假期過後,網路拍賣最忙碌的一天!

IBM 的分析報告指出,2013年感恩節到星期日的網路銷售量,相較去年同期成長14.5%。不過有趣的是,如果「網購星期一」提早開跑,銷售狀況反而比較差;根據 National Retail Federation 資料顯示,在感恩節前一周美國的消費狀況反而減少3%,但在「感恩節」及「黑色星期五」網路購物卻提高17.3%。

只能說網購業者開放「特價優惠」的時間點,像買股票一樣,進場時間前一點或後一點,都可能不賺錢,「網購星期一」還是要乖乖的在「黑色星期五」後才能大賺。

source: Business Insider

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