記者甘偉中／台北報導
「內容才是王道」，有好的內容才能引起閱聽者共鳴，達到擴散的效果。娛樂性是製作內容的一個重要元素，Yahoo奇摩在今年的「2013台灣數位行銷高峰會」中，邀請日本知名創意人中村洋基，來台分享他是如何利用娛樂性內容，建立品牌及達成銷售目標。
中村洋基現為日本創意研究室PARTY的共同創辦人暨創意總監，他曾獲得坎城創意獎、D&AD獎等共150多個全球重要創意獎項。2012年時PARTY獲得Spikes Asia亞洲創意節年度代理商獎，中村洋基就扮演了舉足輕重的角色。
中村洋基開場以統計數據說明，在過去10年之中，每個人身邊的資訊量爆炸性成長，所接觸到的資訊量約成長530倍，所能消化的資訊量卻只成長了33倍，因此，創作出來的內容如果不能吸引人，不能讓人感到驚艷，就幾乎等於是沒用的內容。
那麼要如何才能創作出吸引人、具有娛樂性的內容呢？他分享了三個心得：超越國界的認同（Global Insight）、改變溝通的規則（Key Modification in Communication）、把握當下（Nowism）。
中村洋基以自己畢業時發生的案例做說明。當時網路頻寬沒有這麼大，他接到設計網站廣告banner的工作，但是卻只能放30 byte的容量。因此他選擇用程式來寫，把這個廣告做成具有互動性。
結果發生了有趣的事，做成互動性之後，這個廣告的點閱率從一般平均值0.1%提升到33%！之後他所有的廣告都做成互動性，而點閱率也從來沒有低於10%。他覺得是因為互動性廣告除了較為吸引眼球之外，也較容易受到超越國界的認同。
不過要做到超越國界並不容易，必須要群眾洞察力（Public Insight）、技術洞察力（Technology Insight）、解決方案（Solution）三者配合才做的出來。另外他也覺得，廣告先在國外有名，再紅回國內，也比較容易引起注目。
接著他播放了一段有趣的廣告，影片中知名足球員PK射門，而守門員居然是一個馬桶。
這個馬桶做了特殊設計，透過攝影機偵測足球，無論球從哪個方向射門，都會從馬桶裡面彈出另一顆球把它彈飛。▲ 中村洋基知名的作品「S.G.T.K - Super Great Toilet Keeper」，居然用馬桶來當足球明星的對手，還以動漫手法做表現，相當有趣（影片取自／YouTube，若遭移除請見諒）
這支廣告是中村洋基知名的作品「S.G.T.K - Super Great Toilet Keeper」，現在在Youtube上還可看見。誰也想不到賣馬桶居然可以用這樣的方式來表達，而他為了拍攝這支廣告，也真槍實彈的製造出那個無敵守門員馬桶。
花這麼大的功夫，就是為了「改變溝通的規則」，讓觀眾留下深刻印象。
接著他提到第三個關鍵：把握當下。現在到處都有資訊不斷流出來，那麼哪種資訊比較容易吸引人？就是當下正在發生的事情。
諸如現場直播、Call in節目等，都是容易吸引觀眾的內容。而他也再度分享今年剛剛完成的一個成功案例「PUSH for ULTRABOOK」，在這個任務中，他的目標是提升Ultrabook的知名度。▲ 「PUSH for ULTRABOOK」是一個即時推錢幣遊戲，網友可以馬上看到自己的名字，是否成功推下那台Ultrabook。同時融合社群功能，網友分享遊戲連結，可以獲得額外的獎勵，網站上也會立刻出現分享的內容（影片取自／YouTube，若遭移除請見諒）
還記得古早的推錢幣遊戲機嗎？他做了一個24小時現場直播的推錢幣遊戲網站，只不過推的不是錢，是用戶登入名稱的字母方塊，掉下來的會是一台Ultrabook。網友只要用自己的Facebook或Twitter帳號登入，就可以看到遊戲機挑出自己的帳號名稱字母方塊，用來推一台Ultrabook，推到的網友就可以獲得這台Ultrabook。
這個直播網站獲得了極大的迴響，截至活動結束，共有49,456個人次參與遊戲，獲得799,409個點閱次數，總共送出27台Ultrabook。而此遊戲也吸引了全球大量媒體的注意，達到卓越的曝光效果，成功的提升Ultrabook的商品認知度。這個遊戲已經在5月19日結束，不過仍然可以在網路上看到遊戲機的實況。
超越國界的認同（Global Insight）、改變溝通的規則（Key Modification in Communication）、把握當下（Nowism），是中村洋基這次分享的內容行銷秘訣，最後他還追加一項良心的建議－「馬上動手創作」，立刻行動，不要怕錯。不斷的嘗試與錯誤，才會接近成功的目標。