YOUTUBE台灣總觀看時數年成長6成　手機觀看時數年成長3倍

在今日登場登場的YOUTUBE記者會上，發表了與國際市場研究機構TNS共同合作的「台灣YOUTUBE使用行為大調查」分享YOUTUBE如何打造獨一無二「跨螢幕」、「跨時空」、「跨年齡層」的影音娛樂平台，深深吸引「C世代」的目光並協助品牌主輕鬆掌握「多螢」及「影音」趨勢。

台灣人最愛看YOUTUBE的地點依序為家中（95%）、辦公室（23%）出門在外（20%）及在朋友家或受訓場所（7%）。隨著行動裝置的普及台灣人隨身瀏覽YOUTUBE的比例於短短兩年內成長了四倍。可見YOUTUBE不僅改變了使用者的收視習慣，更讓他們能在不同的裝置上享受一個人的影音體驗。

根據研究報告，超過七成以上的台灣民眾會透過不同的裝置觀看YOUTUBE，其中交替使用智慧型手機、平板及桌機或筆電等三種裝置造訪YOUTUBE的使用者又佔了將近三成。

而台灣民眾最愛到YOUTUBE搜尋哪些影片呢？分別是音樂影片(62%)、網友自製上傳的影片(51%)、電視節目(42%)、電影預告、預告片或是影片(41%)及娛樂名人(32%)。

但在今年，現在直柏影片首度擠進前十名，由此可見，「現場直播」將成為下一波網路影音的新趨勢，值得注意的是，台灣有許多才華洋溢的內容創作者，無論是評論時事、創意惡搞、或是教學性的影片，都為YOUTUBE帶來了更多的可看性。此外，也有越來越多人喜歡來YOUTUBE觀賞電視節目「補進度」，電視節目也一躍成為台灣網友在YOUTUBE熱搜第三名，後勢看漲！

不僅如此，更有將近八成的民眾表示，每周至少造訪YOUTUBE一次，僅次於電視的(88%)。其中16-20歲的族群更是使用YOUTUBE的最大宗，而16-24歲的民眾在周間黃金時段觀看YOUTUBE更是首次超越電視。隨著行動裝置及網路的普及，傳統媒體正在流失年輕族群的觀眾，品牌也急切尋求消費者能夠接受的行銷方式以貼近目標消費族群。

據調查，台灣消費者除了被動觀看影片，YOUTUBE還促使他們主動採取下一步動作，包括：在YOUTUBE上搜尋相關影片內容(75%)、觀看另一部影片(73%)、使用搜尋引擎尋找更多影片相關資訊(64%)、造訪影片所提及／在影片頁面上找到的網站(61%)及閱讀應片的評論(53%)。YOUTUBE的創新和深具彈性的行銷方案，將是「多螢」趨勢下，品牌開拓行銷新路的最佳首選。