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耶誕大血拼 英國比美國強

中央商情網/ 2013.12.03 00:00
(中央社台北2013年12月3日電)彭博社報導,在遭黑色星期五廣告和郵件轟炸後,美國人可能很難想像地球上竟然還有其他國家的零售商比美國還看重耶誕季,這個國家就是英國。

英國人11月和12月消費占年度開銷的比重比美國人多,所以這兩個月對馬莎百貨集團(Marks & Spencer Group Plc GB-MKS)和Next Plc(GB-NXT)等零售商的重要性比薩克斯公司(Saks Inc. US-SKS)和梅西百貨公司(Macy's Inc. US-M)等美國同業還高。

馬莎百貨執行長包蘭(Marc Bolland)11月5日在記者會中表示,英國慶祝耶誕節的氣氛「比其他各國還濃厚」。

根據德勤公司(Deloitte LLP)英國零售部主管蓋迪斯(Ian Geddes),長達5年的經濟困境凸顯英國耶誕節的消費高峰,鼓勵消費者省下錢來迎接盛大的年終佳節。

蓋迪斯說:「如果家庭沒有錢,他們一整年都會勒緊褲帶。他們會大肆採買的時間只有耶誕節。」

官方數據顯示,英國2012年11月零售銷售比當年前10個月均值高15%,12月更比均值高37%。美國去年11月零售銷售比前10個月均值多11%,12月則較均值多31%。

購物旺季也是英國飲酒場所整年最繁忙的時間。英國人在漫漫長夜中與朋友、同事和家人把酒言歡,根據研究機構CGA Peach,12月酒吧和餐廳營收衝上比月均值高出20%左右。

英國最大連鎖百貨公司─約翰路易斯(John Lewis)灑逾700萬英鎊(1130萬美元)進行6週宣傳,並製作長達兩分鐘以熊和兔子為主角的動畫廣告。

馬莎百貨請來名模蘿絲杭廷頓懷特利(Rosie Huntington-Whiteley)和英國實力派女星海倫娜波漢卡特(Helena Bonham Carter)拍攝具奇幻風格的耶誕廣告,於11月6日在電視上首播,較去年早1天。馬莎百貨正設法逆轉綜合商品部同店銷售連9季下滑的窘境。

德勤公司預估,英國12月零售銷售將年增3.5%至403億英鎊。全國零售聯盟(NRF)則預測,美國11月和12月零售銷售將增加3.9%至6020億美元。

研究機構Kantar Retail駐倫敦分析師羅伯茲(Bryan Roberts)說:「不像美國,我們下半年沒有其他節日,所以消費者在耶誕節火力全開,零售可以預料會旺到新年初。」(譯者:中央社陳昱婷)

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