回到頂端
|||
熱門: 外星生命 訊息回收 新疆

Youtube使用調查 現場直播成新趨勢

新頭殼newtalk/新頭殼newtalk 2013.12.03 00:00
新頭殼newtalk2013.12.03 劉奕霆/綜合報導

Google台灣分公司今(3)日針對2013年台灣地區YouTube使用情況,公布日前與國際市場研究機構TNS所統計結果,Google台灣分公司總經理陳俊廷表示,台灣YouTube觀看時數年成長6成之多,手機觀看時數年成長也多達3倍,其中「線上直播」在觀賞分類中進入前10名,顯示即時串流影音在未來是一個可發展的新趨勢。

這份研究的調查對象是2003名16至60歲的網路使用者,以線上問卷進行調查。陳俊廷表示,台灣Youtube的重度使用者從去年24%成長到今年的40%,觀看地點部分則仍舊以在家中觀看的比例最高;此外在觀看裝置上也呈現多螢幕跨平台的趨勢,有72%的民眾會在桌上型電腦、智慧型手機、平板裝置中使用至少兩者觀看,其中有28%的民眾三者都會使用。

在觀看時段部分,陳俊廷指出,台灣地區民眾在Youtube網站平均造訪的時間長達25分鐘,觀看YouTube的巔峰時段,與傳統電視節目晚間「黃金時段」(晚上8點)相同。

在造訪原因的調查中,觀賞影片與欣賞音樂的比例最高(54%),為了特定主題的影片資訊也在50%左右;在觀賞影片的分類中,值得注意的是,透過Youtube觀賞「線上直播」的選項排第10名,顯示即時串流影音在未來是一個可發展的新趨勢。

研究調查也依據年齡層的不同進行影片類型的分析,15到24歲的族群偏好遊戲及音樂;25到34的族群喜歡網友自己製作的影片;35到44歲的族群可能因為家庭因素的關係,大多涉獵育兒及烹飪的影片內容;45到54歲的族群則對旅遊、新聞、政治、財經等有較多的興趣。

台灣民眾除了被動觀看影片外,在影片觀賞結束後的活動,有75%選擇在YouTube上搜尋相關影片內容,有73%選擇觀賞另一部影片,有64%的民眾使用搜尋引擎尋找更多影片相關資訊。

陳俊廷提到,YouTube除了影片觀賞外,同時兼具搜尋與分享等特性,目前有將近6成使用者會透過社群網站分享YouTube影片,同時也會藉由YouTube影片分享個人意見,或是搜尋相關內容等,進而影響既有媒體使用習慣。

在品牌行銷策略上,Google則是把決定權交給消費者,讓他們可選擇略過或者看完廣告;企業廣告業者如果可以掌握吸引消費者注意的訣竅,就可以成功的讓消費者接收資訊,進一步達到行銷的目的。

台灣Google也透露今年YouTube合作夥伴計畫加入會員比例也明顯增加不少,從之前原本的3萬名會員,目前已經增加至4萬8千名左右,顯示有越來越多品牌選擇以Youtube平台作為宣傳管道。

社群留言