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2013年藥妝消費現象全都露 中高價位髮品銷售激升

欣傳媒/許家禎/台北報導 2013.12.03 00:00

回顧2013年,藥妝界有什麼重要的消費現象呢?有藥妝通路公佈年度8大消費現象,像是全民瘋路跑,防曬品超夯;3C耗眼老花近視拉警報;髮油成懶人新寵;指彩成景氣新指標;女性壓力惱失眠;男女重視腰間線;陸港客成面膜大戶;生活苦,現折加購夯。此外,業者也預估了2014年藥妝3大趨勢,包括熟齡消費興起、藥妝吹時尚樂活風,以及專業諮詢成決勝點。

藥妝界消費趨勢反映生活現實面!有藥妝通路公佈第六屆「藥妝客報告」的年度8大消費現象。業者表示,相關數據是從上千萬筆的交易資料分析出來的,反映大環境影響與流通服務業間所產生的商業及民生消費行為的改變,深具指標性意義。

年度8大消費現象,包括「全民瘋路跑,跑前防曬跑後防害」:今年台灣大大小小路跑活動超過300場,帶動路跑經濟,其中像藥妝店防曬、運動噴劑、貼布、濕巾類等周邊商品大幅成長,防曬商品銷售金額也較去年成長近30%。「3C耗眼不分齡,老花近視拉警報」:平版電腦、智慧型手機成長快速,進而帶動眼睛保健市場每年平均成長10%以上,如葉黃素銷售量較以往成長25%。

「藥妝髮品高價化,髮油變懶人新寵」:功能性、話題性、成分的中高價位髮品,像是網路熱烈討論、好萊塢女星必備的「摩洛哥堅果髮油」風潮吹進台灣,帶動一波購買熱潮,相關護髮品業績成長近1倍。「景氣新指標,指彩效應發燒」:民眾負擔得起的愛美、造型搭配選擇首推指彩,台灣呼應全球現象,整體美甲市場成長近10%。

「壓力指數攀升,女性惱失眠」:現代人壓力大,尤其女性家庭工作兩頭燒,使得紓解壓力的保健品成長20%,如維他命B群、人蔘飲銷售分別較去年同期成長15%與10%。「決勝腰間線,男女新審美觀」:今年男性的人魚線、女性的馬甲線成為美體話題,使得減重雕塑相關商品較去年成長50%以上。

「陸港澳客自由行,面膜銷售破表」:港澳客最愛的伴手禮「面膜」便宜好用、送禮自用兩相宜,游騎自由行成長2.4倍,再度將面膜銷售推上高峰。MIT品牌「我的美麗日記」、「寵愛之名」與「KISSUI新琦肌」系列都很受歡迎。「生活苦哈哈,現折加購夯」:萬物皆漲下,民眾越來越聰明消費,「特價再9折」首度超越「紅利點數折現」成為會員首選,同時顧客也善用加價購來添購實用性高的民生消費品。

業者也預測了2014年將有「通路跨界,專業諮詢成決勝點」、「熟齡消費興起,商品結構翻新」、「時尚樂活風,藥妝產業新定義」等3大趨勢。其中,專業諮詢甚為重要,因為網購、便利商店還有日本藥妝引進,使得競爭更為白熱化,想勝出?專業的「安心檢核機制」、「美麗諮詢區」甚至是個人化的「美麗3秒教」都是關鍵。

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