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中階救宏達電 外資存疑

中央社/ 2013.12.03 00:00
(中央社記者江明晏台北 3日電)外資大摩認為,宏達電11月營收成長,一部分歸功中階手機,但和對手相比定價過高,反映HTC的成本結構難在中階市場競爭,維持宏達電2014年虧損預測和減碼評等。

大摩保守看待宏達電,認為宏達電經過令人失望的2013年後,2014年依然充滿挑戰,種種原因包括宏達電缺乏創新、明顯的差異化、高階市場成長減速、中階設備和新興市場競爭激烈、規模縮水,平均產品單價(ASP)下滑等,都恐難推高利潤率,大幅降低運營成本。

大摩維持宏達電2014年虧損的預測和減碼評等,給予目標價72元。

宏達電11月營收新台幣154.7億元,月增3%、年減27%,優於預期,一般預估可達到第4季營收財測400億元至450億元的目標範圍。

大摩認為,宏達電推出數款中階設備,包括10月中旬在大陸推出的Desire 7系列,但擔憂其銷售力道能否持續至明年首季;另外,美國電信商威瑞森(Verizon) 11月下旬推出One max,可能也無法替宏達電在激烈競爭的美國市場增加動力。

觀察大陸市場,研調機構IDC數據顯示,宏達電今年第3季在大陸的市占下降到只有1.4%,比一年前的4.7%更下滑;大摩認為,大陸本土品牌的主流智慧機平均價格落在人民幣1000至1400元,約167至233美元,規格配備聯發科處理器、5吋的螢幕、800至1300萬畫素的相機。

相比之下,宏達電10月中旬推出的Desire 7系列,配備 4核高通驍龍晶片和雙SIM卡、5吋螢幕,售價為470美元,價格超過競爭對手,反映宏達電的成本結構很難在中階市場競爭,而高端市場則主要由兩大品牌三星和蘋果把持。

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